הביקוש וההיצע של מוצרים שונים אינם רגישים באותה מידה לשינויים בגורמים שקובעים אותם. האלסטיות במשק נקבעת על פי מידת הרגישות הזו. ישנם שני סוגים של "גמישות" כזו: על פי הביקוש וההיצע. היום נדבר על הקטגוריה הראשונה. אך לפני שנדבר על מהי האלסטיות הנגדית של הביקוש, עלינו להתייחס לבסיסו ככזה.
האלסטיות של הביקוש בקטגוריית המחירים היא חוזק התגובה של הביקוש לאופן בו המחיר משתנה. זה מראה כיצד הביקוש משתנה בעלות לא יציבה של המוצר. אם בוחנים מקרוב, זה אינדיקטור לשינוי באחוזים.
אפשרויות לגמישות הביקוש בקטגוריית המחירים:
1) אלסטי - אם ירידה קלה במחיר משפיעה לטובה על המכירות;
2) לא-אלסטיות - אם שינוי משמעותי במחיר אינו משפיע במיוחד על נפח המכירה;
3) גמישות יחידה - אם שינוי של אחוז במחיר גורם לאותו שינוי במכירות.
ידוע כי הביקוש מושפע לא רק מהמחיר, אלא גם מגורמים אחרים. לדוגמא הכנסה צרכנית. שקול סוג זה של גמישות.
האלסטיות של הביקוש מההכנסה היא כוח התגובה של הביקוש למוצר כלשהו, מה שמביא לעלייה או ירידה בהכנסה הצרכנית. זה מראה כיצד הביקוש ישתנה עם עלייה או ירידה בהכנסות הלקוחות.
האפשרויות לגמישות של ביקוש מהכנסה דומות לאלו שקדמו לה.
גמישות חוצה של ביקוש היא חוזק התגובה של הביקוש למוצר לשינוי בערך של מוצר אחר. זה מראה עד כמה הביקוש למוצר אחד ישתנה עם עלייה או ירידה במחיר של מוצר אחר.
גמישות חוצה של ביקוש יכולה להיות:
1) חיובי - כאשר המוצרים הנחקרים ניתנים להחלפה (למשל, עוגות ומתוקים, שמפו וסבון, קפה ותה);
2) שלילי - כאשר לעליה במחיר של מוצר אחד יש השפעה שלילית על הביקוש למוצר אחר, כלומר, המוצרים הנחקרים משלימים (למשל בנזין ומכונית, סרט ומצלמה, כרטיסים וחבילות נסיעות);
3) אפס או קרוב לאפס - כאשר השינוי במחיר של מוצר אחד אינו משפיע (או מעט מאוד) על הביקוש למוצר אחר, כלומר, הסחורה היא ניטרלית או עצמאית (למשל, נעליים וכובעים, צלחות ומחבתות).
גורמי שינוי בביקוש.
1) ככל שהגישה המוגבלת למוצר גדולה יותר, כך גמישות הביקוש אליו פחותה.
2) ככל שיש למוצר תחליפים יותר, כך גמישות הצלב של הביקוש גבוהה יותר.
3) הביקוש הופך להיות אלסטי יותר עם הזמן (כלומר, אם מחיר מוצר השתנה באופן דרמטי, אז גם הביקוש לא יכול להשתנות באופן דרמטי, מכיוון שהצרכנים יצטרכו זמן להמיר צרכים).
תלוי בצד השוק, ניתן לחלק אותו לשתי חצאי כדור. בשוק הצרכנים מתחרות היצרניות שמנסות לספק את צרכיהם של הצרכנים בצורה הטובה ביותר. ובשוק היצרן, הצרכנים מתחרים על החזקת המוצר המתאים ביותר לצרכים שלהם.
