האינטרנט הוא אחד ההיבטים המרכזיים בחברה המודרנית. לרשת העולמית יש השפעה עצומה על חיי אדם, מכיוון שהוא מבחינתו אמצעי התקשורת העיקרי עם העולם סביבו. כיום הרשת מבצעת לא רק את פונקציית התקשורת, אלא גם את הפונקציה של מידע המוני, מה שאיפשר להחדיר קבוצה נפרדת בשם מדיה אינטרנטית. מושג זה ראוי לשקול פרטים.
דיונים על האינטרנט כמדיה
התקשורת קשורה לכוח שלישי. לאחרונה, כמה מומחים מכנים יותר ויותר את הענף החדש יחסית של עיתונות, מדיה אינטרנטית - הכוח הרביעי. עם זאת, נקודת מבט זו מעוררת מחלוקות וסכסוכים רבים.
עצם ההגדרה של הרשת העולמית כמדיה היא מעורפלת. זה נתמך על ידי מומחים בלבד, מכיוון שלאינטרנט המאפיינים העיקריים של התקשורת: נגישות כללית וחלוקה המונית של מידע רלוונטי ורלוונטי. בעניין זה הרשת העולמית מקדימה את ערוצי התקשורת האחרים. עם זאת, אחרים תופסים הגדרה זו כשגויה. דעה זו, ראשית כל, מתעוררת בגלל היעדר מאפיינים ייחודיים של המדיה המודפסת: תדירות הפרסום, ההפצה, ההפצה, שם מסוים. אין מושגים כאלה באינטרנט.
ישנן גם כמה בעיות בהגדרה המשפטית של האינטרנט כולו כתקשורת. בפרט, בעיה זו רלוונטית מאוד לתקשורת האינטרנט ברוסיה. אכן, יש מיליארדי אתרים ברשת העולמית, מידע עליהם הוא משמעותי מבחינה חברתית במידה זו או אחרת. כמות כה עצומה של חומר מגוון מבלבלת את נציגי החוק. אולי זו הסיבה שהרישום החוקי של משאב רשת, כמו התקשורת, בחוק הרוסי הוא וולונטרי.
הסיבה לסתירות זהה: האינטרנט מזוהה עם סוגי המדיה הידועים כבר, בעוד שזו דרך שונה מהותית להעברת מידע בו פועלים עקרונות וחוקים שונים לחלוטין.
"Bifurcation" של התקשורת
התיאוריה העיתונאית נבדלת בקטגוריות המדיה הבאות:
- מדיה מודפסת;
- שידור;
- טלוויזיה
זה היה לפני כניסתו של האינטרנט. עם הופעתה והתפשטותה המהירה, נוספה לרשימה זו קטגוריה רלוונטית נוספת מכיוון שעיתונאות העריכה את הפוטנציאל והסיכויים לפריצת דרך טכנולוגית עולמית. בשל החידוש והמאפיינים הייחודיים של הרשת העולמית, התקשורת "התפצלה" לשתי קבוצות. כל הסוגים הידועים בעבר להפצת המונים של מידע נקראים כיום "מסורתיים". האינטרנט הוא המדיום החדש ביותר להופעתם ופיתוחם של רעיונות עולמיים, אידיאולוגיות, דעות, כמו גם מדיה אינטרנטית מודרנית. בארסנל שלו נמצאים כלים מודרניים אחרים לשידור חדשות וניהול תעמולה.
הגדרה של מדיה מקוונת
מה התקשורת ברשת העולמית? מדיה מקוונת הם אתרים או פרויקטים מחברים עם קהל קוראים גדול יחסית, שתוכנו מתעדכן כל העת ומתייחס למוצר עיתונאי בעל משמעות חברתית. הגדרה זו מתאימה כמעט לכל משאב רשת. עם זאת, סביר להניח כי האינטרנט הוא פלטפורמה דרכה סוגים אחרים של מדיה יכולים להפיץ מידע. לכן אסור להניח שהאינטרנט כולו הוא המדיה. זהו ערוץ תקשורת רבת פנים, דרכו לומד הקהל על אירועים אקטואליים.
מאפיינים בולטים של מדיה מקוונת
לרוב משווים אתרי מידע לעיתונות ומעניקים להם סימנים למראה מסורתי זה. כמובן שזו טעות גדולה, מכיוון שהתכונות של מדיה באינטרנט הינן ייחודיות.
אם פרסום מודפס עם שם קבוע ותפוצה של למעלה מ- 1000 עותקים מופיע על מדפי החנויות יותר מפעם בשנה, פרסום כזה יכול להיחשב ככלי תקשורת. אילו מאפיינים מאפשרים לייחס משאבי אינטרנט לתקשורת?
ראשית, התדר כאן מוחלף על ידי מושג כמו תדירות עדכון התוכן. כל מהדורה חדשה של פרסום מודפס מציינת באיזו תדירות פרסום זה מספק לקוראיו מידע חדש (מדי יום, פעם בשבוע, חודש וכו '). משאבי האינטרנט מתעדכנים לעתים קרובות הרבה יותר, למשל, מספר פעמים ביום, עם קבלת מידע חדש.
שנית, כתובת האתר עצמה מופיעה כשם קבוע במדיה אלקטרונית באינטרנט. התמצאות במגוון העיתונות עוזרת לשמותיהם, ותוכלו לעבור למשאב רשת מסוים באמצעות הקישור שלו.
שלישית, תחת המושג המסורתי של תפוצה במקרה זה, כדאי לקחת בחשבון את המספר הממוצע של צפיות באתר ביום. מספר זה מציין את הפופולריות של פרסום באינטרנט.
רביעית, מושג מפתח כזה עבור מדיה מודפסת כמו "הנושא הנוכחי" במקרה של הרשת העולמית אינו תקף כלל. אין שום גיליון או גיליון חדש בפרסומי אינטרנט, המידע בתוכם מתעדכן באופן אקראי, ללא לוח זמנים ספציפי.
זנים של מדיה מקוונת
סוגי המדיה המקוונת מסווגים לפי כמה קריטריונים. ראשית, ישנן שתי קבוצות גדולות:
- אפשרויות מקוונות לאפשרויות מדיה מסורתיות;
- מקורות אינטרנט עצמאיים.
כיום, למספר עצום של מדיה מסורתית יש אתר משלה. ניתן לשכפל לחלוטין את החדשות העכשוויות עליו, דפים כאלה נקראים "שיבוטים". יש גם "כלאיים" ברשת: המידע עליהם אינו זהה למקור, הוא שונה ונלמד אחרת. אמצעי תקשורת כאלה שייכים לקבוצה הראשונה, מכיוון שהם סוג של אנלוגי לפרסום מודפס, רדיו או טלוויזיה מסוימים.
עם התפתחות הרשת, החלו להופיע יותר ויותר משאבים מקוונים שקיימים רק באינטרנט. זהו הסוג השני של המדיה המקוונת.
אפשר לסווג לפי מאפיינים אחרים, למשל:
- בהתמקדות נושאית - מדיה ברשת יכולה לפרסם מידע בעל אופי פוליטי, כלכלי, קוגניטיבי, אנליטי או מבדר;
- לפי סוג קהל - פרסומי אינטרנט יכולים להתמקד בציבור כולו או רק בקבוצה מסוימת של אנשים;
- לפי תדירות עדכון המידע - משאבים שונים מתעדכנים בתדרים שונים;
- לפי איכות התוכן, אתרים יוצרים תוכן משלו, ייחודי, או אוספים ומחברים מידע ממקורות אחרים.
השוואה בין מדיה מסורתית ואונליין
טכנולוגיות חדשות הביאו שינויים רבים בארגון המדיה. מה בדיוק השתנה ובאילו סיבות משווים התקשורת החדשה והישנה?
פרקטיות
ראשית, באינטרנט התקשורת נמשכת מהנוחות שבשימוש בהם. תוך מספר דקות תוכלו לצפות במאמרים מכמה פרסומים מקוונים. יהיה קצת יותר קשה להשוות מידע ממקורות שונים עם ערימת עיתונים ומגזינים. מכאן נובע הבדל נוסף: רמה גבוהה של ניידות של מדיה אינטרנטית. אתה יכול לקרוא את החדשות ברשת בכל מקום ובכל זמן, פשוט יש לך סמארטפון או טאבלט עם גישה לאינטרנט. בנוסף, פרסומים מקוונים רבים יוצרים יישומים ניידים לנוחות צפייה גדולה עוד יותר.
תגובה מהירה
מאפיין ייחודי של מדיה ברשת הוא גם המהירות של אספקת מידע חדש. קוראי פרסומים מקוונים יכולים ללמוד על האירוע תרתי משמע דקות לאחר התרחשותו. מידע באתרי חדשות מתעדכן בכל רגע, ומאפשר לקהל שלהם תמיד להיות מודע לאירועים האחרונים.
מולטימדיה
דפי אינטרנט הם מולטימדיה. אותו מידע ניתן להציג בו זמנית במספר צורות: בטקסט, סאונד, חזותי וכו '. ניתן להוסיף למאמרים באתרים היפר-קישורים, כלומר קישורים לחומר נוסף החושף את הטקסט הראשי. המידע הופך אפוא ליותר מדויק ושלם.
אפשרות לבחור מידע
באינטרנט ניתן למצוא במהירות את החומר הדרוש. לשם כך, פשוט הזן מילות מפתח מסוימות בסרגל החיפוש, והמאמר המעניין יופיע מייד בדף (כמובן עם אינטרנט מהיר).
אינטראקטיביות
ההבדלים בין שתי קבוצות המדיה נמצאים גם באפשרויות המשוב. ישנם מגוון חדרי צ'אט ופורומים באינטרנט בהם הקוראים יכולים להביע את דעתם באופן מקוון. בסוף המאמר בדרך כלל יש שדה להערות. כך שמשתמשים יכולים לראות מה אחרים חושבים על זה. היענות כזו בהחלט אינה אופיינית למדיה המסורתית, מכיוון שמכתבי הקוראים מנותחים זמן רב יחסית ולעיתים הם אינם מגיעים למקבל או מתעלמים מהם לחלוטין.
מעקב
היתרונות הטכנולוגיים של הרשת הם אינסופיים. באמצעות האינטרנט ניתן לא רק למסור מידע להמונים, אלא גם לנתח כיצד מידע זה מועיל לחברה. כדי לערוך סקרים, המדיה המסורתית תדרוש זמן וכסף ניכר. תשאול מקוון האיץ משמעותית את התהליך הזה. באופן זה, תוך מספר ימים אפשר לאסוף נתונים סטטיסטיים על הקוראים: מאפייניהם, תחומי העניין שלהם, תדירות הצפייה במידע זה או אחר. ניתוח מסייע בשיפור התוכן, התאמתו לדרישות הקהל.
תכונות נפוצות
לערוצי שידור ישנים וחדשים יש בסיס משותף. חומר המידע שפורסם עליהם הוא תוצאה של עבודתם של מספר עצום של עיתונאים, עורכים, מגיהים ועובדים אחרים בתחום זה. לכן מבנה המאמרים זהה.
סיכויים להתפתחות מדיה אינטרנטית
עתידו של האינטרנט הוא רב פנים, כמו גם עצמו. במבנהו, מדיה אינטרנטית היא שילוב של כל סוגי המדיה המסורתיים האפשריים. כמובן, לא ניתן לטעון כי הרשת העולמית תקלוט לחלוטין את העיתונות, הרדיו והטלוויזיה. עם זאת, העובדה נותרה: הרשת דוחפת בהדרגה את המדיה המסורתית לרקע. עיתונאים משקיעים זמן רב יותר בעבודה עם מדיה מקוונת.
קהל מדיה באינטרנט
כיום, רובם המכריע של האנשים מעדיפים משאבי מדיה באינטרנט על פני עמיתיהם המסורתיים. אחרי הכל, המידע באינטרנט הוא תמיד מולטימדיה ורלוונטי. סטטיסטיקה רוסית היוותה דיוקן של קורא מדיה אינטרנט טיפוסי. מדובר בצעירים בגילאי 16-34: סטודנטים או מומחים בתחום חינוך, מינהל ציבורי, כספים, ניהול, פרסום ועיתונאות. ברוב המקרים, רמת ההכנסה שלהם היא מעל הממוצע.
אנליסטים מתעניינים גם באיך הקוראים מגיעים לאתר מסוים. רבים פשוט מזינים שאלת עניין בסרגל החיפוש. אחרים משתמשים בקישור מדף אחר. ורק כמה בודדים ניגשים לאתרי חדשות כדי לקבל את המידע העדכני ביותר.
