תורת הצריכה היא מושג בסיסי בתחום המיקרו כלכלה. מטרתו ללמוד החלטות כלכליות שונות. תחום העדיפות של המחקר הוא תהליך הצריכה של גורמים כלכליים פרטיים.
רכיבים
אפיון תורת הצריכה צריך להתחיל מהבסיס. הנחת היסוד במושג זה היא העיקרון של סיפוק צרכים. זה מורכב בכך שהסוכן, כלומר נושא הליך הצריכה, מבקש לספק את צרכיו האישיים בעלי אופי חומרי ובלתי מוחשי. למעשה, תהליך השגת התועלות הרצויות הוא הנקודה העיקרית בפעילות הכלכלית. ככל שהנושא מצליח טוב יותר, כך התועלת גדולה יותר. בתורו, עצם מושג התועלת (השירות) ממלא תפקיד מיוחד בכלכלה. זהו תנאי הכרחי לרכישת שווי חליפין, כלומר ערך. ככל שהמוצר יקר יותר, כך ייענו הצרכים של אדם מסוים.
המרכיב הבסיסי השני בתורת הצריכה הוא העדפה. לנבדקים בתחום הצריכה יש העדפות ורצונות אישיים התואמים את טיבם ותכונותיהם האישיות. כולם שונים זה מזה. העדפות עצמן כלולות בהיררכיה מיוחדת. זה מצביע על כך שסוכנים כלכליים מעלים יתרונות מסוימים על אחרים, כלומר נותנים להם תועלת מוגברת או ירידה. אותה תבנית חלה על שילובי הטבות, כלומר קבוצות העדפה.
תפקוד השירות והתנהגות רציונלית
אחד היסודות של תורת הצריכה הוא פונקציית השירות. זהו היחס בין מספר היתרונות המשמשים לבין התועלת הנובעת מהם. אם מדובר בשילובים של סחורה מוחשית או מוחשית, בשילוב עם תועלת, אז תמונם יבוצע בצורה של עקומות אדישות. אלטרנטיבה לחיפוש אחר בחירת צרכנים היא גישת ההעדפות שנמצאו. אלה הם רצונות מסוימים של אנשים, מידע עליהם ניתן להשיג באמצעות התבוננות בהתנהגות ובמאפיינים של חייו של סוכן כלכלי.
התנהגות רציונאלית משלימה את מבנה תורת הצריכה. הכל די פשוט כאן: נושא תחום הצריכה מנסה להשיג את המקסימום במענה לצרכים שלו בגבולות התקציב הקיים. הוא עושה זאת אך ורק לטובתו, מושגת באמצעות שימוש בסחורות. כל תהליכי הצריכה האפשריים שיש לנושא נמצאים מתחת לעיקול התקציב. זהו שם השילוב של שני סחורות, שהצרכן יכול לקנות אם לכספיו יש ערך קבוע. זה מרמז על ההנחה שהנושא פועל בצורה רציונלית. בנוסף מצוין כי ההיצע והביקוש האישי אינם משפיעים על מחירי השוק. סוכנים עצמם מסוגלים לשנות רק את מספר הסחורות הנצרכות.
החלטות בנושא
החלטות של סוכנים פרטיים הן כמעט הערך העיקרי בתורת הצריכה. בחירת הצרכן מחולקת לשני סוגים: פיתרון של ביקוש ופתרון היצע. נתחיל עם המאפיינים של האלמנט הראשון.
על בסיס התקציב העומד לרשות הסוכן, נוצר ביקוש בשווקים לאספקת מוצרים שונים. המספר המבוקש מהם תלוי אך ורק באיזה סוג שילוב של הטבות יכול להביא את התועלת הגבוהה ביותר לנושא. הבחירה מבוססת על מחירי שוק עבור הטובין עצמם. ניתוח פתרונות דרישה מאפשר לנו לזהות פונקציות דרישה אישיות. הם מציינים את הקשר בין מחירים לביקוש. מכאן, אגב, נלקח המושג גמישות של ביקוש לפי ערך. זה גם מסביר את הקשר בין הכנסה לביקוש. זו אלסטיות הכנסה של ביקוש.
הסוג השני של הפיתרון בתורת הצריכה קשור לאספקה. כל נושא בתחום הצריכה מסוגל להציע הון או עבודה. הוא עושה זאת בשווקים של גורמי ייצור. הסוכן, אפוא, מקבל שתי החלטות חשובות. ההחלטה הראשונה קשורה לכמה הון הוא רוצה להציע בשווקים לגורמי ייצור. פיתרון כזה כולל חלוקת התקציב להוצאות, כלומר צריכה וחיסכון, כלומר חיסכון. למעשה, גורמים אלה מהווים בעיה של מקסום התועלת בזמן נתון. אחרי הכל, הסוכן עושה בחירה בין הווה לפוטנציאל, כלומר צריכה אחר כך. ניתוח כזה, אגב, מספק הסבר מדוע יש שוק ניירות ערך וכיצד הוא יכול להגדיל את ההטבות.
הסוג השני של החלטת האספקה קשור לכמות העבודה והרצון להציע משהו בשווקים של גורמי הייצור. במקרה זה, אנו מדברים על חלוקת הזמן הפרטי לחופש ועבודה. ניתוח מסוג זה מספק פונקציות אישיות של הצעות עבודה.
המספרים המוצעים והמבוקשים של מוצרים סובייקטיביים בתורת הצריכה נחשבים קשורים זה לזה. העניין הוא ששתי הקבוצות הללו משפיעות על התקציב העומד לרשות הסוכן הפרטי.
מאפייני תיאוריה
לאחר שהבנת את היסודות של מושג זה, עליך להתחיל ללמוד את התכונות הבסיסיות שלו. כידוע, אדם רוכש שירותים וסחורות בתהליך כמעט כל חייו. יש רק שתי יעדים לתהליך זה: סיפוק צרכים בסיסיים והנאה. תפקיד חשוב ממלא הבחירה שעשה הצרכן.
הוכח זה מכבר במדע הכלכלי כי מספר גורמים משפיעים על תהליך הבחירה. הקבוצה הראשונה שלהם נקראת אישיות. זה כולל מושגים כמו גיל, שלב חיים, הרווחים, גודל התקציב הקיים או הפוטנציאלי, היכולת להרוויח כסף ועוד. למעשה מדובר בקבוצה של גורמי אישיות המשפיעים ביותר על בחירתו של האדם.
במקום השני נמצאת קבוצה של גורמים פסיכולוגיים. זה כולל את היכולת לשנן באופן סלקטיבי, את מיומנות הניתוח, את האפשרות של הערכה מפוכחת של המצב ועוד ועוד. חלק מהמומחים מציינים כי מאפיינים אישיים, כלומר מאפיינים פסיכולוגיים משפיעים במידה רבה יותר על הבחירה בתחום ההנאה.
שתי הקבוצות האחרונות נקראות תרבותיות וחברתיות. הכל פשוט כאן. אדם מושפע מאוד מהסביבה החיצונית ובעיקר מהחברה. על סמך מאפייני העולם, אדם עושה בחירה כזו או אחרת.
כל הנושאים שזוהו לעיל נפתרים במשק במסגרת תורת הצריכה. תיאוריה זו בוחנת את העקרונות והתכונות העיקריות בהתנהגותם הרציונאלית של אנשים במתן שירותים וסחורות. זה גם מסביר כיצד אדם מסוגל לבצע בחירה בסחורות בשוק.
כלכלנים רבים תרמו לחקר תורת הצריכה. אלה חוקרי הכיוון המוסדי והסוציולוגי, נציגי "כלכלת הפיתוח", חלקם היסטוריונים ואפילו מרקסיסטים. אלה האחרונים, אגב, גיבשו את התיאוריה שלהם, שם התווה באופן ספציפי את בעיות הרווחה. כך או אחרת, התיאוריה עצמה נותרה הרבה סוגיות בלתי פתורות ופשוטות שנויות במחלוקת. המחקר המסורתי של מושג זה כרוך בחקר הצריכה כתהליך קבוע לסילוק טובין, עם מבנהו ועקרונות התנועה המיוחדים שלו.
עקרונות תורת הצריכה הצרכנית: חופש בחירה והתנהגות רציונלית
התפיסה הנוכחית מבוססת על מספר עקרונות מתודולוגיים חשובים. יש לפרק כל אחד מהם בפירוט ולאפיין אותו עוד יותר.
העיקרון הראשון הוא ריבונות צרכנית וחופש הבחירה. אתם עשויים לחשוב שהשחקנים העיקריים במערכת הצריכה הם מפיקים. למעשה, הם אלה שקובעים את מבנה הייצור ואת נפח הייצור, ויש להם גם את היכולת להשפיע על רמת המחירים עבור שירותים וסחורות. התוצאה של פעילותם האפקטיבית היא האפשרות לרכוש רווחים.
בתנאים כאלה מותר לייצר רק את אותם מוצרים שניתן למכור בשוק בעלות העולה על עלויות הייצור. בנקודה זו בתורת הצריכה הכלכלית, הדגש עובר מתחום הייצור לסביבת הצריכה. נניח שקונה נותן סכום מסוים של כסף למוצר. זה עולה על העלויות המותרות במהלך הייצור. המשמעות היא שהיצרן יכול להמשיך בעסק. במצב אחר, הוא אינו מסוגל למכור את המוצר שלו וסובל מהפסדים. כתוצאה מכך הוא נהרס לחלוטין. כל זה מעיד על כך שהריבונות הצרכנית קיימת בתחום זה. הצרכן מספק את ההשפעה על מבנה הייצור ועל נפחו. לשם כך הם מהווים דרישה לשירותים ולסחורות ספציפיות.
נקודה חשובה לריבונות צרכנית היא חופש הבחירה של הצרכן. כאן ניתן כמובן לזהות מספר מגבלות. מדובר במצבי חירום - כמו מלחמה או רעב, כמו גם הרצון להגן על האוכלוסייה מפני סחורה מזיקה (כמו סמים, סיגריות או אלכוהול). בין המגבלות נמצא גם הרצון לספק לאזרחים שוויון מסוים בצריכה. מטרה זו מונעת על ידי מדיניות חברתית הנהוגה על ידי מרבית המדינות המפותחות.
העיקרון השני נקרא התנהגות אנושית רציונלית בתחום הכלכלי. הרציונליות טמונה ברצון של הצרכן לתאם בין הכנסתו למערכת הטבות כזו שתספק באופן מרבי את כל הצרכים הדרושים. על סמך עקרון הרציונליות, גובשה תיאוריית תפקוד הצריכה, אשר כבר נשקלה לעיל.
הנדירות, התועלת והחוקים של גוסן
עקרון הנדירות הוא היסוד השלישי במושג זה. זה מציין כי הייצור של כל מוצר מוגבל. עקרון התועלת קובע שכל טוב שנרכש בדרך זו או אחרת מספק את צרכיו של האדם. עקרון החשבונאות של הכנסות צרכניות מצביע על אפשרות להפוך צרכים לביקוש, אם אתה נותן להם צורה כספית.
העיקרון האחרון לבוש בסדרת חוקים שגובשו על ידי הכלכלן הפרוסי הגרמני גוסן. כל תאוריות הצריכה הבסיסיות מבוססות על האקסיומות שהמדען ניסח. החוק הראשון קובע כי יש להבחין בין התועלת הכללית של הטוב לבין התועלת השולית שלו. ירידה בתכונות החיוביות השוליות היא הבסיס לצרכן להשיג שיווי משקל. זהו מצב בו מופק כלי השירות המרבי ממשאבים זמינים.
תוכנו של החוק השני קובע כי השגת תועלת מרבית מצריכת סחורות מסוימות לפרק זמן מסוים צריכה להיות מבוססת על צריכה רציונלית של טובין אלה. כלומר, יש לצרוך אותו בכמויות כך שהתועלת השולית של הסחורה הנצרכת שווה.
גוסן אומר כי אדם שיש לו חופש בחירה, אך אין לו מספיק זמן, מסוגל למקסם את ההנאה שלו על ידי שימוש חלקי בכל היתרונות לפני הצריכה הישירה של הגדול מבין היתרונות.
תיאוריית הצריכה של קיינס
בלימוד התפיסה הנבחנת, אי אפשר שלא להזכיר את התיאוריה של ג'ון קיינס. לשיטתו, צריכה היא שילוב של סחורות ושירותים שנרכשים על ידי לקוחות. כמות הכספים שמוציאה האוכלוסייה למטרות אלה מופיעה בצורה של הוצאות צרכניות. עם זאת, חלק מההכנסה של משק הבית אינו משמש, אלא משמש כחיסכון. החווה עצמה מוקלטת ללא התערבות ממשלתית ומסומנת על ידי השלט Yd. חיסכון צרכני הוא C. חיסכון - S. לכן, S = Yd - C. הצריכה קשורה קשר הדוק להכנסות לאומיות.
לפונקציה הצרכנית יש את הטופס הבא:
C = Ca + MPC * Y.
CA כאן הוא ערך הצריכה האוטונומית, שאינה תלויה בהכנסה הפנויה. MPC היא הנטייה השולית למכירה. כשלעצמו, רשות CA מאפיינת דרגה מינימלית של C. זה נחוץ לאנשים ולא תלוי בהכנסה הפנויה השוטפת הנוכחית. בהיעדר האחרונים, אנשים ייקחו חובות או יפחיתו את סכום החיסכון. הציר האופקי ידחה את ההכנסה הפנויה, והציר האנכי יראה את ההוצאות של האנשים על הצרכים.
לפיכך, ההוראות העיקריות של תיאוריית הצריכה הקיינסיאנית הן כדלקמן:
- הנטייה השולית לצריכה היא תוצאה הגדולה מאפס. עם זאת, זה פחות מאחד. ככל שהרווח גדל, חלקו, שצריכת המטרה שלו, יורד. והכל בגלל שעשירים נוטים לחסוך יותר מהעניים.
- ישנם מספר גורמים המשפיעים על חסכון וצריכה. אלה מיסים, ניכויים, ביטוח סוציאלי וכן הלאה. כל זה משפיע על צמיחת המסים, וגם מקטין את כמות ההכנסה. רמת החיסכון והצריכה מופחתת.
- ככל שעושר ההצטברות גדול יותר, כך התמריץ לחיסכון חלש יותר. עיקרון זה הוא הבסיס לתאוריה נפרדת של צריכה וחיסכון.
- שינוי ברמת המחירים משפיע על שווי הנכסים הפיננסיים.
כאן יש לקחת בחשבון גם מספר גורמים פסיכולוגיים, כמו תאוות בצע, הנאה, נדיבות ועוד. אלמנטים מבניים ממלאים גם הם תפקיד משמעותי: גודל המשפחה, גיל חבריה, מיקום, תקציב ועוד.
תיאוריית הכנסות יחסית
תיאוריית הצריכה של קיינס פותחה באמצע המאה ה -19. במשך כמאה שנים הוא נחשב לאחד האמיתי במדע הכלכלי. אך בתקופה שלאחר המלחמה הופיעו כמה מושגים אלטרנטיביים, שכל אחד מהם צריך לנתח בפירוט בחומר שלנו.
תורת ההכנסה היחסית נחשבת נפוצה למדי. מושג זה מתבצר היטב בקבוצת תורות הצריכה ותורות הייצור. זה פותח בזכות הכלכלן האמריקני ג'יימס דוסנברי. בשנת 1949 הציע המדען כי לא ניתן לכנות את המסר בדבר הגדרת ההוצאה לצרכנים כהכנסה פנויה. Dusenberry טוען כי עדיפות על החלטות צרכניות על ידי רכישות של צד שלישי. על ידם התכוון הכלכלן לשכנים הקרובים ביותר.
תמצית המושג הכנסה יחסית היא די פשוטה: הצריכה של אדם קשורה ישירות להכנסות הנוכחיות שלו. יתר על כן, הרווח של האדם מושווה לשני גורמים:
- רווח משלו שהתקבל בזמן האחרון;
- הכנסות שכנים.
התפיסה המקובלת של ביקוש צרכני הצביעה כי שביעות רצון הלקוחות מהרכישה אינה קשורה לרכישת לקוחות אחרים. Dusenberry, לעומת זאת, ניסתה להראות כי נראה כי מרבית הקונים "מתחרים" זה בזה. רמת הנוחות המוגברת שהתפתחה בתקופה שלאחר המלחמה גורמת לנו לרצות להיות טובים יותר, כלומר לעלות על שכנינו הקרובים ביותר במשהו. אפקט הדגמה דומה ניתן לראות כיום. אנשים מקבלים הלוואות וקונים דברים יקרים למדי, שנראה כי הם אינם מתואמים עם הכנסותיהם. הרצון להיות קצת יותר טוב מאשר במציאות עדיין עדיפות. אדם מקריב את הנוחות שלו ואינו פועל בצורה הרציונלית ביותר, ולו רק כדי לתפוס את מקומו הראוי בין השאר.
מסתבר שהמושג הכנסה יחסית אפילו סותר את התיאוריות הבסיסיות של החברה והצריכה. אחד הרעיונות העיקריים של התחום הנבדק מופר, כלומר עקרון הרציונליות. האם כדאי לקבל תיאוריה כזו בסיסית היא נקודת ציון. עם זאת, בהחלט ישנם קשרים סבירים וראיות חזקות.
תיאוריית מחזור החיים
התפיסה הבאה פותחה על ידי הכלכלן האמריקני פרנקו מודיגליאני בשנת 1954. זה מבוסס על ההנחה שהצריכה השוטפת אינה פונקציה של ההכנסה השוטפת, אלא סך העושר הצרכני. כל הקונים, בצורה כזו או אחרת, שואפים כל הזמן לחלק את הסחורה שנרכשה באופן שרמת ההוצאות תישאר קבועה, והעושר אבוד לחלוטין עד סוף החיים. מסתבר שבמשך כל מחזור החיים, הנטייה הממוצעת לצריכה שווה לאחת.
תמצית הרעיון מבוססת על ההשערה שלפיה יש לסדר את התנהגות הקונים לאורך חיי עבודתם באופן כזה שמההכנסה שנוצרה מתברר שהוא חוסך חלק מהכספים לתמיכה מהותית בקשישים. אצל בני נוער יש לאנשים צריכה רבה מדי. לעתים קרובות הם אכן חיים באשראי. במקביל, הם מקווים להחזר הסכום שנלקח לשנים בוגרות. וכבר בגיל מבוגר, גם פנסיה וגם חסכון של ילדים בוגרים מבזבזים ברכישות.
התיאוריה האלטרנטיבית של מודיליאני בנושא התנהגות וצריכה הופרכה על ידי מחקר אמפירי מודרני. לדוגמה, קח את התזה של כלכלן מאמריקה ג'פרי סאקס.
ראשית, אל תשכח מקיומם של חיסכון שנוצר מאמצעי זהירות. אף אחד לא מפריע לאדם להקים עתודה דומה בגיל צעיר. קביעתו של מודיליאני לפיה רוכשים שלא הגיעו לבגרות, כולם מוציאים את כספם ונכנסים לחובות כאחד, יכולים להיקרא סובייקטיבים ביותר ולא מאושרים. יתרה מזאת, אף תיאוריה בסיסית אחת על החברה והצריכה אינה מעידה על כך.
שנית, ההנחה שהוא יחיה חיים ארוכים מהמתוכנן הונחה לעיתים רחוקות במוחם של אנשים. אנשים אינם רגילים להביט אל העתיד, קל וחומר להשקיע בזה. כמעט כל אינדיבידואל חי בזמן הווה, ועל כן נשען מעט יותר על העתיד ממה שהיה צריך. עם זאת, נקודה זו יכולה להיקרא שנויה במחלוקת.
התזה השלישית קשורה לאפשרות של מחלה. אנשים זוכרים מחלות אפשריות, ולכן מנסים לדאוג לבריאותם. בתנאי טיפול בתשלום זה יכול להוביל לעלויות נוספות, לרוב די גדולות. עם זאת, ביטוח החיים מורחב בחברה המודרנית, ולכן ניתן להסיר באופן חלקי את הביקורת על התזה הזו.
הנקודה הרביעית קשורה לרצון של הקשיש להשאיר ירושה. אדם אינטליגנטי רוצה להשאיר חלק מהעושר החומרי לילדיו, לקרוביו ולעיתים אפילו לארגוני צדקה. ישנן עדויות אמפיריות רבות לכך שפעילות החיסכון של אנשים מבוגרים במדינות מסוימות היא מעט נמוכה מזו של עובדים צעירים. בנוסף, יש לזכור כי העושר המצטבר גדול באופן בלתי משתנה ממה שכל האנשים המבוגרים החיים על פני האדמה יכולים לבזבז.
זה מוביל למסקנה פשוטה. תיאוריית הצריכה הצרכנית, המכונה מודל מחזור החיים, שהוצגה על ידי Modigliani, אינה מסבירה במלואה את התנהגות הצרכנים. ברור שגורם חשוב לחיסכון נחשב לרצון לספק חיים בפנסיה.
