אפל בע"מ ("תפוח") הוא תאגיד בעל מוניטין מיוחד. בזכות טכנולוגיות חדשניות, איכות יוצאת דופן ועיצוב אסתטי של מוצריה, החברה הזו הפכה לכת אמיתית בקרב צרכני האלקטרוניקה. מחשבים טאבלטיים ומחשבים אישיים, טלפונים, נגני שמע ותוכנות אפל נהנים מכל אותה פופולריות בכל רחבי העולם. איך נוצר התאגיד האגדי הזה? מי היה ההשראה האידיאולוגית להופעתה? איך נקראה אפל במקור? על כל אלה תוכלו ללמוד ממאמר זה.
שם פרטי של התאגיד
הלוגו של אפל של אפל הפך לאחד המזוהים ביותר בעולם. סביב שמה מסתובבים המון שמועות ואגדות. בין הגרסאות הנפוצות ביותר יש כמה ממש מעניינים. אין מחלוקת לגבי איך נקראה אפל במקור. שמה הפרטי רשום של החברה הוא אפל מחשבים. היא הייתה קיימת תחת שם זה במשך 30 שנה, עד ששמה שונה פשוט לאפל. שלב זה היה הגיוני למדי, עד אז התאגיד לא רק הפיק מחשבים. אבל מדוע החברה קיבלה את השם "תפוח"? זה נושא לפנינו.
למה אפל
על פי אחת הגרסאות, סטיב ג'ובס החליט להתעכב על השם "התפוח" מכיוון שהוא נפל אוטומטית בשורות הראשונות של ספריות הטלפון, מיד לפני שמו של עטרי, יצרנית משחקי המחשב. בנוסף, התפוח סימל את ידידותיות הסביבה של מוצרי החברה. אפל הייתה בין הראשונות למחזר רכיבי מחשב ישנים. כל זה נכון, אבל אם מסתכלים על הלוגו הראשון של התאגיד, אז שאלות לגבי איך נקראה אפל במקור, מדוע היא נקראה כך, יתעוררו תשובות אחרות. סמל התאגיד היה אדם שישב מתחת לעץ, שמעל ראשו היה תפוח איום ונורא. העלילה דומה לסיפורו של אייזק ניוטון, נכון? אז, שמה של החברה רמז לכושר ההמצאה יוצא הדופן הגלום ביוצריה. בנוסף, שם החברה מתחקה אחר מניעים תנ"כיים. תפוח נשוך מסמל פיתוי. וקו המוצרים הפופולרי של חברת אפל, המקינטוש, נקרא על שם סוג התפוחים שהיוצר שלו, ג'ף רוסקין, העדיף.
איך הכל התחיל
ההיסטוריה של אפל מאושרת על ידי שמועות ואגדות. הכל התחיל עוד בשנת 1970, כששני חברים, סטיב ג'ובס וסטיב ווזניאק, יצרו מחשב אישי המבוסס על המעבד MOS Technology 6502. זה היה למעשה לוח אם ונראה מאוד בלתי ניתן לייצוג. עם זאת, חברים מעוררי אמון, שאחד מהם (ווזניאק) היה מהנדס אלקטרוניקה מחונן, והשני (ג'ובס) היה רצף מסחרי יוצא מן הכלל, הם הצליחו למכור כמה עשרות מוצרים. עם ההכנסות בשנת 1976, ב -1 באפריל, נרשמה רשמית חברה חדשה לייצור מחשבים אישיים. על מה שקוראים לה אפל במקור, אנו כבר יודעים.
מחשב בכל בית
בשנת 1976 הושק מחשב המיקרו הראשון של אפל 1. המוצרים המקוריים של אפל לא היו מהפכניים כלל. במקביל אליו, הופקו מחשבים אישיים על ידי טאנדי רדיו שאק וקומודור. עם זאת, היוצרים של אפל הם שהצליחו להפוך את המוצרים שלהם לכל כך בהירים ונחשקים עבור אנשים שהם שמחו לקנות אותם. סטיב ג'ובס הכניס את הרעיון למוחו של הצרכן כי מחשב אישי הוא פריט חובה בכל בית. הוא דאג שהמחשבים יהפכו מעניינים לא רק למהנדסים אלקטרוניים מקצועיים, אלא גם לאנשים רגילים. אפל הצליחה להפוך את המותג שלה לאגדי. מחשבים מהדור השני המיוצרים על ידי חברה זו הפכו למחשבים הנמכרים ביותר בעולם. בסוף שנות השבעים והשמונים נמכרו יותר מחמישה מיליון מכונות אלקטרוניות שנמכרו תחת המותג אפל.
בעיות מכירה
בשנת 1980 שלטו בלבול וסיבוב במשרד בו נמצאת אפל. סטיב ג'ובס נאלץ לאבד ארבעים עובדים בחברה, שכן שחרור המחשבים מהדור השלישי לא הצליח ביותר. עם זאת, במקביל, החברה הציעה את ההנפקה הציבורית הראשונית הגדולה ביותר בבורסה בהיסטוריה. אבל זה לא הציל את המצב. העיתונות חזתה את היעלמותה הקרובה של אפל. בשנת 1983 הוזמן סקאלי ג'ון, מנהל בכיר מוכשר שכיהן בעבר בתפקיד דומה ב- PepsiCo, לתפקיד נשיא החברה. בין ההשראה האידיאולוגית העיקרית של התאגיד, סטיב ג'ובס, לבין המנהיג החדש, החל מיד החיכוך.
פיתוח החברה בשנות השמונים
בשנת 1984 התרחבו המוצרים המקוריים של אפל עם קו המקינטוש החדש של 32 סיביות. ייצור ומכירה של ציוד כזה במשך שני עשורים קבעו את עיקר הפעילות של החברה. היא ייצרה מחשבים המבוססים על מעבדי מוטורולה עם מערכת ההפעלה של אפל המותקנת עליהם, התואמים רק למוצרים ארגוניים של התאגיד. בנוסף, החברה מסורתית מילאה תפקידים חזקים בארגוני חינוך וממשל, בעיצוב ופרסום. מעט אחר כך, אפל קיבלה עמדה מובילה בתעשיית המוזיקה. החברה הייתה הראשונה שציידה את הטכנולוגיה שלה בעכבר מחשב ובממשק משתמש גרפי. בשנת 1985 העניק רייגן מדליות ווזניאק וג'ובס על פיתוח ההתקדמות הטכנולוגית.
סטיב ג'ובס
בשנת 1985 התרחש אירוע גורלי נוסף בתולדות התאגיד. מייסד שותף של אפל, סטיב ג'ובס, נאלץ לעזוב בגלל חילוקי דעות עם ההנהלה. האיש הזה נבדל בהתלהבות תזזיתית, אופי בלתי נסבל, חסרי מצפון וקסם מדהים. הוא ידע לעורר את המפעלים הכי מטורפים. רק ג'ובס יכלו לשכנע את הלוח להעניק 750, 000 דולר לבמאי חדש וחדש (רידלי סקוט) בגין צילומי סרט שמפרסם מחשבי אפל III, ולשלם אפילו יותר עבור דקה אחת של זמן אוויר יקר במיוחד במהלך שידור גביע העל של הכדורגל האמריקאי. מוצרי אפל מקוריים באותה תקופה היו בסדר גודל גרוע מזה של המתחרים. אבל הם קנו את זה! לקוח לקח כמה חודשים להבין שמחשב בינוני בהיר עם ממשק שחור לבן ורק חמישים תוכניות הוסתר מאחורי מעטפת פרסום בהירה. והסיפור על איך ג'ובס המטורפים דלף למרכז המחקר הסודי של Xerox PARC והביא משם כמה רעיונות מהפכניים (עכבר מחשב, עורך טקסטים וכו ') הוא עדיין הגניבה הגדולה בתולדות ענף המחשבים. עם זאת, השיטות בהן השתמש המייסד המיתולוגי של אפל היו מקוריות מדי. לכן, כאשר מכירות המחשבים של אפל III ירדו בחדות, סטיב ג'ובס התבקש לעזוב את החברה.
פיתוח חברות בשנות התשעים
תחת הנהגתו האסטרטגית הנכונה והטכנית של ג'ון סקאלי, אפל נמשכה שנים רבות. עם זאת, התפתחות החברה האטה מדי שנה. בסוף שנות התשעים ענייניה הפכו גרועים מאוד. תוך שנתיים (בין 1995 ל -1997) ההפסדים ממכירות עלו ל 1.86 מיליארד דולר. אפל עברה זמנים קשים. המוח האידיאולוגי שלה, האיוולת וההרפתקן סטיב ג'ובס הוזמן לחזור. הוא עשה צעד ענק נוסף בפיתוח החברה. הוא החל לחפש שווקים חדשים שלא קשורים לייצור ציוד מחשבים, ובתחום זה עלה על עצמו.
מהפכת מולטימדיה בשנות האלפיים
כרוניקה של האירועים כרגע נראית כך:
- 2001 - נגן שמע לאייפוד - אפל הציגה נגן מדיה נייד לצרכנים. הוא היכה בדמיונם של אנשים בגודל מינימלי ויכולות מרשימות.
- 2003 - חנות iTunes - החברה פתחה חנות מולטימדיה מקוונת בה תוכלו להוריד תוכן מדיה AAC המושמע במכשירי אפל בתשלום מינימלי.
- 2007 - אייפון - החברה נכנסה לשוק עם טלפון סלולרי משלה. הטלפון החכם של מסך המגע הזה נסחף מהמדפים תמורת כל כסף. זה מאוד פופולרי עד כה.
ימינו
בשנות העשרים של המאה העשרים, הסמכות של אפל בטכנולוגיית מולטימדיה הפכה מוכרת ובלתי ניתנת להכחשה. כדי לבסס את עצמו סוף סוף בתחום זה, שיחרר התאגיד בשנת 2010 מחשב לוח, האייפד המפורסם. מוצר זה מבחינת מכירות שבר את כל השיאים. מעל 28 מיליון טבליות נמכרו במהלך 28 יום. לשם השוואה: מכשירי האייפון הראשונים קנו כמעט שלוש פעמים איטיות יותר. הם התגברו על ציון המיליון תוך 72 יום. סטיב ג'ובס טען כי ביום הראשון נמכרו 300, 000 אייפדים, 250, 000 ספרים אלקטרוניים וכמיליון אפליקציות שהורדו. בעקבות ביקוש חסר תקדים למוצרי אפל, מצבה הכלכלי השתפר פלאים. בשנת 2011 היא הוכרה כתאגיד היוון השוק היקר ביותר בעולם, תוך שהיא עוקפת את חברת הנפט הידועה ExxonMobil. בשנת 2012 הצמיחה של מחירי המניות של אפל הגיעה לשיא של 705.07 דולר. עם זאת, עד 2013 ירדה שווי השוק של החברה ב -37.6% וכעת היא נלחמת כל העת על תואר החברה היקרה בעולם עם חברת ExxonMobil.
החברה מפתיעה כל הזמן את הצרכנים עם מוצרים חדשניים. בשנת 2013 פרסמה אפל מעבד מיקרו-מעבד ARM בעל 64 סיביות. בשנת 2014 הופיע בשוק מכשיר אישי חדש - Apple Watch.
מטה אפל
קופרטינו, העיר בה נמצאת אפל, נמצאת בעמק הסיליקון. מטה התאגידים נקרא לעיתים גם "הקמפוס" בגלל גודלו הגדול והדמיון החיצוני שלו לקמפוסים אמריקאים. הוא מאכלס כשש תריסר בניינים. לששת הגדולים שבהם, על לולאה אינסופית, יש את המשרדים העיקריים שלהם. הם הפנים של אפל. הכל קורא "לחשוב אחרת": חדרים מוארים סתומים בטכנולוגיה מתקדמת, מעבדות הבודקות תקשורת אלחוטית, שלטי חוצות ועומדים בלובי הענק המואר באור. יש גם חדרי כושר, בית קפה וחנות שמוכרת מוצרים ממותגים שנרכשים מייד על ידי ענני תיירים. המקום בו נמצאת אפל יתחדש בקרוב בקמפוס שני, המיועד ל -13 אלף איש. זה ייראה כמו חללית של אור כסף. מתוכנן להקים פארק בפנים. הפרויקט המדהים הזה פותח בהשתתפות ישירה של סטיב ג'ובס.
