מיתוג מחדש הוא סוג של "עבודת תיקונים" של מותג או סימן מסחרי. התיקון יכול להיות שיפוץ או קוסמטי. הבחירה תלויה במצב הראשוני של האובייקט. בנוסף, תוכלו לבצע מיתוג מחדש וחלקי מלא. מיתוג מחדש של חברה הוא תהליך ארוך ומלאך, ולכן עליו להיות מוצדק ומוצדק. זה צריך להתבצע כאשר המותג אכן דורש עדכון.
כאשר יש צורך במיתוג מחדש
מיתוג מחדש נחוץ אם:
- יש לציין שינויים בתנאי השוק, והמותג הקיים כבר לא עולה בקנה אחד עם שינויים אלה. אם התעשייה בשוק המותג שלך פחתה, הצריכה פחתה, הסחורה מיושנת ולא מבוקשת על ידי הצרכן. כמו כן, הסיבה למיתוג מחדש יכולה להיות שינוי בהעדפות ובדרישות של קהל היעד.
- מיקום המותג בשוק נחלש משמעותית. יתר על כן, לא רק מיצוב מוצרים יכול להפוך לבעיה, אלא שביתר מיתוג מחדש מסייע לשנות באופן קיצוני את המצב. לעתים קרובות הגורם לשינוי בתדמית המותג הוא התחרות, ואחרי מיתוג מיתוג מוצלח יש עלייה מהירה במכירות.
- מיקום המותג שלך לא היה יעיל בתחילה. מומחים שפיתחו את המותג טעו: הרעיון שאשרת, הקהל לא הבין או העריך. במצב זה יש צורך גם במיתוג מחדש.
מיתוג מחדש מורכב או קוסמטי
אם אתה לוקח בחשבון מהי מיתוג מחדש, הבחירה אם תהליך זה יהיה מורכב או קוסמטי תלויה במידת המורכבות של הבעיה בה נתקלת החברה שלך. יש למקד את המיתוג מחדש בהתגברות על קשיים עם מינימום הפסדים. אתה צריך להתחיל בזה על ידי הערכת המיקום הנוכחי של המותג שלך. אם הסיבה היא עצם רעיון המיקום, אז צריך לשנות את רעיון המותג באופן קיצוני, שבתורו ילווה שינוי בכל התכונות האחרות. מיתוג מחדש זה נקרא מורכב.
אם למשל המותג עצמו פופולרי בקרב צרכנים, אך עיצוב האריזה אינו תואם את התפיסה הכללית, אז בהחלט ניתן להגביל את עצמכם למיתוג מחדש של קוסמטיקה, כלומר לבצע שינויים קלים. לדוגמה, בית קפה מיתוג מחדש עשוי לכלול לא רק שינוי בלוגו ובפנים, אלא גם שינויים בתפריט או באוריינטציה של המפעל. ראוי לציין כי מיתוג מחדש של מותג צרכנים מפותח ומבוקש צריך להתבצע בחוכמה כדי לא לפגוע במעמדו בשוק ולא לצמצם את הכרתו.
תמצית התהליך
מיתוג מחדש הוא תהליך ארוך ובשלב. בבסיסו, מדובר ביצירת מותג חדש המבוסס על הישן. ולפעמים שינויים מגיעים מהפך, בניגוד למותג הקיים. לכן, מיתוג מחדש מוסמך צריך להתחיל תמיד במחקר שיווקי, ורק לאחר מכן יתברר לאיזה כיוון אתה צריך לעבוד.
המחקרים שנערכו יסייעו לקבוע ממה צריך להיפטר ומה כדאי להוסיף. הם חושפים אילו תכונות של צרכני המותג שלך רואים כיתרונות, ואילו המותג שלך מפגר אחרי המתחרים. לפיכך, כל תהליך המיתוג מחדש תלוי בתוצאות המחקר השיווקי.
המטרות העיקריות של מיתוג מחדש
המשימות המוגדרות לפני מיתוג מחדש הן פשוטות ומובנות. יש צורך לחזק את נאמנות המותג בקרב קהל היעד, לבדל אותו ולמשוך צרכנים חדשים. באופן עקרוני, אין סיבות אחרות לבצע שינויים. אכן, מיתוג מחדש, כמו גם מיתוג, הוא אחד הכלים השיווקיים, אשר היעדים והמטרות שלהם צריכים להיות ממוקדים בצורה מירבית בצמיחת אינדיקטורים כלכליים.
ייחודיות המותג והערעור
המותג משקף באופן ספציפי את היחס של קהל היעד, והשלטים, האריזה הם רק תכונות של המותג, סוג של מזהים שמעוררים את האסוציאציות הדרושות במוחו של הצרכן למוצר, השירות או המותג. אז, מיתוג הוא תהליך של פיתוח, יצירה ושמירה על הדימוי הנכון במוחם ותת המודע של הצרכנים. תכונות הן חלק חשוב במותג, אך עם זאת, מושג המפתח הוא הדימוי, הדימוי המבוסס. וכמובן, תמונה זו צריכה למקסם את יישום האובייקט הצרכני. כלומר, במילים אחרות, יש השפעה על בחירת הקונה.
מחפש וקטור חדש
כאמור, מיתוג מחדש הוא שינוי תדמית. אלה שינויים שצריכים להשפיע לטובה על דעתם של הקונים ולשפר את המכירות. ומכיוון שהיחס הנדרש נוצר בהשפעת ערך מוטיבציה, המוטמע בווקטור המותג, עליכם לחשוב על שינוי המניעים של קהל היעד של מותג זה. במקרים מסוימים, ניתן אפילו להחליף את המותג לקהל אחר באופן כללי. תמצית המיתוג מחדש היא שמותג שמתמקד בערך אחד, שיש לו משמעות לצרכן, משנה לפתע את הווקטור באופן קיצוני.
עם זאת, שינוי תכונות אינו תמיד חובה. זה נדרש רק אם הם אינם עומדים או סותרים את הערך המניע המוטמע בווקטור המותג החדש. תמונה חדשה נוצרת באופן מקיף. זהו שינוי מחדש של הלוגו, עיצוב פנים מחדש. אך עדיין, הכלי העיקרי איתו נוצרים שינויים במוחם של הצרכנים הוא הפרסום. וכל התכונות האחרות הן רק תוספת לערך המניע של הווקטור החדש. כדאי לשים לב שכדי להיות מוגבלים לשינוי של דבר אחד בלבד, שלט או מבחר, אם מדובר בשינויים כה גדולים בהיקף התדמית של המותג, כפי שמשתמע ממיתוג מחדש, מדובר בהוצאות חסרות משמעות.
מיתוג מחדש: דוגמאות
התחל לשנות משהו במותג מצליח ועכשווי אינו הולם. אך בשלב מסוים אפילו הטיטאנים של השוק עשויים להזדקק למיתוג מחדש. דוגמה לכך היא הלוגו של פפסי המשתנה לעיתים קרובות ולוגו קוקה קולה, שכמעט ולא השתנה במאה שנה. המותג הראשון מתמקד בערכים חדשים, והשני נוטה לדבוק במסורות. ראוי לציין ששני המותגים בוחרים בכיוון הנכון, הם מקדמים בעקביות את רכיב הערך ומתאימים (או לא משנים) את התכונות של הווקטור שנבחר.
