למותר לציין שחומרי הפרסום של היום משעממים לרוב. בעת יצירת סרטונים, פוסטרים, כרזות ואמצעים אחרים לקידום מסחרי של סחורות ושירותים, מומחי השיווק נאלצים להתחשב במגבלות רבות, חקיקתיות ומוסריות.
בעשורים האחרונים היה להם קל יותר. מה שנחשב היום כהייפ היה הנורמה בשנות הארבעים, החמישים, השישים או השבעים, במיוחד באמריקה. ראשית כל, מחבר מושג הפרסום ביקש למשוך את תשומת ליבו של הצופה והקורא. והמטרה הזו הושגה בהצלחה.
נושאים שנמצאים היום בקטגוריית טאבו עבור קופירייטרים ידונו במאמר זה.
אי שוויון מגדרי
הסחורה המיועדת לשימוש על ידי חצי היפה של האנושות קודמה על בסיס המתקנים הבאים:
- לאישה יש תפקיד כפוף.
- גורלה הוא מטלות במטבח, ניקיון וניקוי בית.
- היכולות הנפשיות של המין החלש צנועות מאוד.
- במידת הצורך ניתן להכות את האישה או למשוך אותה בשיער, ואין בזה שום דבר רע.
- גבר הוא תמיד העיקרי.
- המתנה הטובה ביותר לאהובכם היא שואב אבק או מעבד מזון. תן לזה לעבוד ולא מסרב לעצמו שום דבר.
דוגמאות: תיבת הילוכים אוטומטית מיועדת לאפשר לנשים לנהוג במכונית. פחית הפיתול הומצאה עבור נשים, מכיוון שלא סביר שהן יתמודדו עם קופסת פח מורכבת יותר. באופן כללי, דברים כאלה.
בנו של אולג גזמנוב פיליפ בתצלומים חדשים - נאים עם גוף מתוח
האם תוכל לחיות במערה? חצי בית באריזונה בנוי בסלע
קשת לבד חמודה: איך להכין סיכת שיער יפה במו ידיך
נושא גזעי
ניתן לכנות את היחס של המפרסמים לאזרחים אמריקאים שחורים ידידותיים בדרך כלל, אך מתנשאים. כמובן שלא היו דיבורים על קריאות לערכאות לינץ ', על ההכרזה על התפרצויות תת אנושיות צבעוניות וכדומה. רק שהקורא והצופה קיבלו השראה מרומזת מהרעיון שלבן טוב יותר. שחורים חולמים להיות "נורמליים" ולשם כך הם מוכנים אפילו לנסות לשטוף את עצמם בסבון מיוחד. אקונומיקה מתאימה גם למטרה גבוהה זו.
אזרחים צבעוניים נקראו אז לעתים קרובות שחורים. לא תמיד ברור לבני ארצנו מה פוגע בזה - במדינה שלנו זה פשוט ייעוד של בני הגזע השחור. באמריקה, ניגז קרא לעבדים.
שחורים מילאו אך ורק את תפקידי אנשי השירות בפרסום: מלצרים, מנקי רכב, מנקים וכו '. כעת גישה זו נאסרת, אף כי מותר לעודף על מנת להתגבר על הבעיה הגזעית. לדוגמה, ספריו של מארק טוויין כפופים למגבלות. הסיבה היא השימוש במילה "שחור". הסופר האמריקני הגדול עצמו מעולם לא היה תומך בעבדות, וזה ניכר ביצירותיו.
ילדים
כיום אינך יכול להשתמש בילדים כדי לפרסם מוצרים מסחריים המיועדים לצרכנים בוגרים. בעשורים האחרונים, שתיית האלכוהול המשותפת של סבא ונכדתו הצעירה הייתה מותרת למדי. בירה כמעט לא נחשבה לאלכוהול. לפחות איש לא אסר על קטינים למכור אותו.
משקאות מוגזים פורסמו על ידי תינוקות, למרות שצריכתם אינה רצויה עבור קבוצות גיל מבוגרים.
VAR מוסיפה דלק לשריפה: מאמני צוללות לא מרוצים מצילומי וידיאו של הפרות
תחנת דלק? לא, זו מסעדה שיקית שמציעה סטייק וברווז לאנשים.
בהכרה בתכשיט "העשיר", איבדה מריה את תכשיטיה היקרים
מילים מיוחדות ראויות לקוסמטיקה של נשים. הניגוד של הפנים הצעירות והביטוי הבוגר שנמשך עליו בהחלט משכו תשומת לב, אך מבחינה מוסרית מהלך כזה נראה בספק.
מעשנים
כיום אסור לפרסם טבק בכל מקום, אך היו מקרים בהם מגזינים היו מלאים בזה, וכרזות ושלטים פשוטו כמשמעו השחיתו את עיניהם של העוברים והשבים. סיגריות הוכרזו אפילו לא מזיקות, אך בדרך כלל בריאות. הם הוצבו כאמצעי לרדת במשקל. נשים בהריון עישנו אותן וחייכו בעליזות. שחקנים מפורסמים וזמרי פופ שאפו מקסים עשן ריחני.
הפנטזיה של מפרסמי הטבק לא ידעה גבול. כיום רבים מהממצאים שלהם הפכו לקלאסיקה של סחורה והם לומדים את זה בבתי ספר לעסקים. אולם המשמעות של יצירות מופת כאלה מוצה כעת.
משקאות אלכוהול
ביחס למוצר זה בעולם המודרני יש מספר מגבלות. הם אומצו לאחרונה יחסית ולפני כן, השימוש במשקאות אלכוהוליים נקשר למפרסמים בכיף בלתי מרוסן, פלירטוט רומנטי, כמו גם טעמים וניחוחות מעולים. ערכות נושא "רקע" מספקות הזדמנויות רבות לביטוי הדמיון היצירתי. כמובן, להפוך לאלכוהוליסט באמצעות הנסי זה די קשה מכיוון שזה יקר מאוד. העיקרון עצמו חשוב - ההתרגשות מהרצון להפוך ל"משוגע מרצון ".
שכן ביקש ממני קולפן. אחרי כמה שעות לא זיהיתי את הדלת הישנה שלו
טכניקת העגבניות עזרה לי לשכוח מדחיינות (ניסיון אישי)
נשק
הכוח הקטלני הסגור בתא המטען מעניין ככל הנראה את הציידים. גרוע יותר כשהיא מוזמרת כמו פולחן. וזה ממש גרוע כאשר המוות מופץ בצורה מבודחת, אפילו בצורה של הומור שחור.
