יש הרבה ידוענים שפעילויותיהם הותירו את חותמם במוחם של האנשים. אחד מהם הוא טד טרנר, אמן תקשורת ידוע, מייסד CNN. הוא תמיד הלך בדרך שלו, תוך הימנעות מדפוסים וסטראוטיפים, שהפכו אותו למוכר כאיש עסקים, פילנתרופ ואדם יוצא דופן.
מיליארדר אקסצנטרי
איש העסקים האמריקני טד טרנר מעולם לא היה מסוכן. מגיל צעיר הוא גילה עצמאות של דמותו, שלגביו הוכה לא פעם על ידי אביו. תכונה זו הטביעה את חותמה בדרך בה מוצגים חדשות על ידי CNN. שוב ושוב העביר ערוץ זה מידע ללא פשרות על עקיפות של איסורי ממשלה, שזכו לאהבתם של אנשים רגילים.
טד מעולם לא שקל את דעותיהם של אחרים. בחדשותיו הוא עשה צחוק מפוליטיקאים, ארגונים דתיים ואנשי עסקים. במידת הצורך הוא יכול להפוך את ממשל הבית הלבן מבפנים החוצה.
בזכות אופיו התמהוני הוא לא חשש להיראות מצחיק. פעם בישיבה של מערכת השידור טרנר הוא הופיע במדי צבא במהלך מלחמת האזרחים בצפון ובדרום ארצות הברית והיה נוכח בה בצורה זו.
נוער טד טרנר
19 בנובמבר 1938 במשפחתו של הבעלים של משרד פרסום, אד טרנר, נולד ילד, שנקרא טד.
באותה תקופה התגוררו הורים בסינסינטי, והילד בילה שם את ילדותו. ואז המשפחה עברה לטנסי, שם חלפו שנות הלימודים והסטודנטים של גיבור הכתבה.
אבא העניש לעתים קרובות את טד פיזית. אבל הוא עצמו הודה שהמכות קיבלו את אופיו, מה שעזר לו בבגרותו.
טד העביר את נעוריו בבתי ספר סגורים שונים. בית הספר הראשון שלמד בו היה האקדמיה למקדמיה של מקאלי. הוא מעולם לא שימח את המורים מהתנהגות מופתית וקיבל כל העת עונשים. הוא התעניין יותר להכין סנאים ממולאים, שתפס בשטח בית הספר.
התלמידים נאלצו לברוח כחצי קילומטר מסביב לבנייני בית הספר. במהלך ששת החודשים הראשונים להכשרתו, טד גבה יותר מאלף עונשים כאלה, מה שגרם למורים לחשוב על חוסר יעילותם.
בזמן שלמד בבית הספר, טד היה צריך להשתתף בתחרויות קבוצות. אך בשום מקום הוא לא הצליח, וזה נבע מאופיו האינדיבידואליסטי. האזור היחיד בו הצליח היה שיט. מגיל 9 השתתף טד בריגטות שיט. לעתים קרובות לקח במכוון סיכונים לצורך הניצחון. אבל היו מקרים שהוא התרסק. בהמשך, הוא יהפוך למנצח פעמיים בטאבלט השייט הלאומי.
בית הספר הסתיים וטד נאלץ לבחור לאן להמשיך. הוא עצמו רצה להיכנס לפקולטה לפילולוגיה כדי להפוך למורה לשפה היוונית. האב לא אהב את ההחלטה הזו, והוא שכנע את בנו לקבל השכלה כלכלית, דבר שהיה מועיל מאוד.
לומד באוניברסיטת בראון טד טרנר ביצע ביצועים טובים, הוא לא ויתר על השייט. במקביל, הוא נודע כמחבט וכסדיר במסיבות סטודנטים, שהיה פופולרי בקרב נשים. זה לא מפתיע, מכיוון שבצעירותו טד טרנר בתמונה נראה אטרקטיבי מאוד.
מאוחר יותר, לאחר 3 שנים, גורש בגלל התנהגות לא מוסרית בקמפוס הסטודנטים. אפשר היה לדחוף את הסכסוך, אך התנהגות הסטודנט כלפי הנהלת האוניברסיטה הייתה מכבדת מדי.
בעקבות אבא
כשחזר הביתה בשנת 1960, טד מתחיל לעבוד בחברה של אביו. התמדה ומוח חכם עזרו לנצח את המתחרים המקומיים בשוק הפרסום. עד מהרה התחתן עם ג'ודי גייל.
עם זאת, הנישואין לא נמשכו זמן רב, מכיוון שבחייו של טד החל פס שחור.
למרות העובדה שהעסק בחטיבת טד עלה במעלה הגבעה, באופן כללי, החברה הייתה על סף פשיטת רגל. אבא, שלא הצליח לפרוע את חובותיו, התאבד בראשו. אך לפני כן מכר את החברה למתחרים.
עסק משפחתי היה הפרנסה היחיד, ולכן הצעיר החליט להחזיר אותו. הוא פנה ליו"ר חברת הפרסום Turner Billboards בבקשה לביטול העסקה שביצע אביו. אבל היו"ר דבק בתוקף. הוא לא ראה יזם בבנו של אד טרנר, הוא ראה אותו כנער שעשועים פשוט שרוצה לקצץ כסף קל.
סירוב זה גרם לטרנר הבן לשקול מחדש את השקפותיו בעסק. הוא פיתח גישה חדשה, אותה ניתן לתאר באמצעות הסיסמה "עסקים זה מלחמה." טד לא שקל קודם לכן לאחרים, אך לאחר ששינה את הפרדיגמה, הוא החל לפעול בחומרה ובלתי מתפשרת.
ניצחון ראשון
לאחר ששכנע את עובדי המחלקה לשעבר, הצליח טד לבצע מחדש את התיעוד, שהיה קישור מרכזי בהעברת החברה. ואז הודיע לבעלים החדשים כי אם לא יבטלו את העסקה שביצע אביו, הוא ישרוף מסמכים המוכיחים את הלגיטימיות שלה.
ניהול שלטי חוצות טרנר העריך את טד שוב. כאדם לא מנוסה בעסקים, הם נתנו לו אולטימטום: או שהוא לוקח 200 אלף דולר ומפקיר את טענותיו, או שהוא משלם 200 אלף דולר לתאגיד והופך לבעלים של חברה משפחתית.
הציפייה הייתה שתאוות הבצע תצליח לנצח, אך טד השיב שהוא בוחר בעסק של אביו.
למרות העובדה שלא היה כסף לשלם, טד הצליח לצאת מהסיפור הזה ללא חובות. לאחר שמכר את המניות השייכות למשפחה, שילם.
כל הסיפור הזה עורר אמון ביוזמת טד טרנר. היא שימשה בסיס לדרך נוספת שלו בעסק. הוא הבין שיחסים עסקיים בנויים על העיקרון של עולם החי: או שאתה אוכל, או שאתה נאכל. בהמשך חייו, הוא תמיד נקט עמדה פוגעת.
טלוויזיה כאמצעי לקידום עסקים
סיפור ההצלחה שלאחר מכן של טד טרנר היה קשור להתפתחות טכנולוגיית הטלוויזיה. זה היה 1964. טד מתחתן בפעם השנייה, השחקנית שירלי סמית '. נישואיהם נמשכו 23 שנה, לאחר מכן עזבה, והותירה את טדה עם חמישה ילדים, שלושה מהם ירשו מנישואיו השניים, ושניים מנישואיו הראשונים.
עסק הפרסום בחוץ הגיע למצב שאחריו הפסיק פיתוחו. בקרב יזמים יש דעה שאם אין התפתחות, אז בטוח שתהיה רולבק. אי אפשר להיות באותה רמה. בידיעה זאת, טד הפנה את תשומת ליבו לטלוויזיה ולשידור ככלי פרסום חדשים. בנוסף, הוא מחליט לגייס את תמיכתם של חוגי השלטון ומצטרף למפלגה הרפובליקנית.
1967 הייתה נקודת מפנה בביוגרפיה של טד טרנר. הוא הופך לאדם תקשורתי, לאחר שרכש את תחנת הטלוויזיה פושט הרגל WTCG. זה היה ערוץ חדשות. כדי להוציא אותו מהמשבר, היה צורך לעניין את הקהל במשהו. והשינוי הראשון שהבדיל אותו משאר ערוצי החדשות היה מעבר הזמן של מהדורת החדשות. באותה תקופה שודרו חדשות בתחילת ובאמצע כל שעה. טד השתנה הפעם בכך שהעביר אותו 5 דקות קדימה.
במהלך 10 השנים הבאות חלו שינויים רבים. בשנת 1970, בזכות הצגת טכנולוגיית הטלוויזיה, הפכה חברת הפרסום של אביו לגדולה בדרום מערב ארצות הברית. אז הוקמה מערכות השידור של טרנר שתחת חסותה יושמו פרויקטים טלוויזיוניים רבים ומוצלחים. ערוץ WTCG הפך פופולרי יותר ויותר.
בשנת 1976, איש העסקים טד טרנר מסתמך על שידור אירועי ספורט. בעניין זה, הוא קונה את קבוצת הבייסבול באטלנטה בראבס. לאחר שיש לי זכויות בלעדיות לשידורי משחק בהם מעורב צוות זה, הצלחתי להרוויח כסף טוב. זו הייתה הסיבה לרכישת קבוצת הכדורסל באטלנטה הוקס.
ואז הוא רכש קבוצת כדורגל והוקי ברמה נמוכה יותר.
הולדתה של CNN
1980 הייתה בסימן הופעתה של CNN. טד טרנר, יוצר ערוץ החדשות הראשון שפתח 24 שעות ביממה, נלחם במשך שנתיים כדי להביא את CNN למובילות בנישה שלה. בהתחלה, הדברים הלכו כל כך גרועים שהערוץ נקרא באופן פופולרי רשת Noodle Network, שפירושו "טלוויזיה מרק עוף". מובן שהחדשות היו ארציות כמו ציר עוף. ההפסדים באותה תקופה הסתכמו ביותר משני מיליון דולר לחודש, ושכרם של העובדים היה נמוך משכרם של עובדי ערוצי השידור.
אחרי שנתיים, בזכות ההשקעה של טד והתלהבותו, הדברים החלו להשתפר. קשריו עם הממשלה סייעו לגישה בלעדית לאירועים פוליטיים ומקומות איבה.
מתכונת השידור מסביב לשעון הפכה כל כך פופולרית שהחדשות החלו להיות משודרות לא רק בארצות הברית, אלא גם במדינות אחרות דוברות אנגלית. הערוץ קיבל סניפים ביפן (1982), באירופה (1985) ועד תחילת האלף החדש שודר בשבע שפות.
טד טרנר הצליח לפתות את הכתבים הכי לא קשורים מערוצים אחרים, שיטת הדיווח שלא אפשרה להם לממש את עצמם. כאן הם, לאחר שקיבלו חופש פעולה מוחלט, פרסמו את החדשות כמעט ללא צנזורה. התנאי היחיד שהבוס הציב להם היה להיות הראשון במקום. לאורך השנים כתבי CNN סיקרו פעולות צבאיות בעירק, את המלחמה ביוגוסלביה ואת ההפיכה המזוינת ברוסיה.
בשנת 1986 טד מתחיל לנסות את ידו בתעשיית הקולנוע. בתור התחלה, הוא רכש את חברת הקולנוע מטרו גולדווין מאייר. עם זאת, הרכישה התבררה כלא משתלמת, ואחרי 4 שנות בעלות היה צורך למכור MGM. זו הייתה הפעם השלישית שהוא על סף פשיטת רגל. האירוע המוצלח היחיד שקרה בחייו האישיים של טד טרנר באותה תקופה היה נישואיה של השחקנית המפורסמת ג'יין פונדה.
עם זאת, לאחר מכירת MGM שמרה טד את הזכויות לשדר סרטים בשחור לבן שצילמה החברה. כתוצאה מכך, אוהבי המערבונים והקולנוע העתיק יכולים לחזור לעבר עם ערוץ הסרטים טרנר קלאסי.
ערוץ זה שונה בכך שהוא נקי מפרסום. זה מבוסס על סרטים שזכו להכרת הצופים של השנים האחרונות. אין תכניות טלוויזיה וסרטים בדרגה נמוכה. בסך הכל יש לאוסף מעל 5, 000 סרטים.
סיכון הוא בן לוויה בלתי נמנע לעסקים
הביוגרפיה של טד טרנר מלאה במקרי סיכון כאשר מפעליו היו על סף כישלון. שלוש פעמים הוא היה על סף פשיטת רגל, ובכל פעם מצא את הכוח להפוך את הגאות. אחד ממובילי רשת הכבלים ניזכר כיצד שאל טרנר את עצמו: "מדוע הסתבכתי בעסק הזה? יש לי רק 100 מיליון דולר. אני כנראה משוגע. " במשך שנתיים עקבו הנושים על עקביו, והוא היה על סף פשיטת רגל, אך בזכות האנרגיה הבלתי ניתנת לשינוי שלו הוא הצליח להצלחה.
מצב דומה היה בתשוקתו לשיט. לעתים קרובות הוא לקח סיכונים. פעם אחת, לאחר ספינה, היה צריך לחלצו באמצעות מסוק. במהלך אחד ממרוצי השייט החל הוריקן. כל המשתתפים נאלצו להפליג. היחיד שלא עשה זאת היה טד טרנר. ואז מתו 15 ספורטאים בהוריקן.
מילדות המוקדמת טד גילה רוח מרדנית, מה שגרם צרות למשפחתו. הוא אמר לעצמו: "אני רוצה להיות אדון העולם." מעטים האנשים שיש להם רצונות כאלה בילדות. אבל הם אלה שאפשרו לו להיות מה שהוא הפך. אחד הציטוטים המפורסמים של טד טרנר: "עסקים הם מלחמה בה נהרגים פצועים ולא נלקחים אסירים."
עסקי המידע צומחים
בשנת 1989 הקים טד את רשת הטלוויזיה "טרנר", ערוץ טלוויזיה לבידור. זו הייתה תחילתה של עידן הטלוויזיה הלוויינית. הודות לטכנולוגיות חדשות שודרה TNT ביותר מ -200 מדינות.
בשנת 1990 הופיע ערוץ הספורט והבידור SportSouth, שהציג את כל אירועי הספורט המשמעותיים. בנוסף, הוא סקר את פעילויות קבוצות הספורט השייכות לטרנר.
בהמשך, שמו של TNT שונה ל- Turner Broadcasting Systems Times Inc. טד היה בבעלותו במשך 8 שנים, לאחר מכן מכר אותה תמורת 7.4 מיליארד דולר, תוך שהוא ממלא תפקיד של סגן נשיא החברה.
אב המוח העיקרי של איש העסקים טד טרנר היה CNN. הוא מעולם לא התערב בשיטת הצגת המידע. בהמשך הוא נזכר: "תמיד התעניינתי בחדשות. עוד לפני שהקמתי את CNN. רציתי לא רק להכיר אותם, אלא גם לכסות אותם. אבל מה היה העיקר באותן שנים? כמובן שהמלחמה הקרה בין ברית המועצות לארצות הברית. תמיד תהיתי איך 12% מאוכלוסיית העולם יכולים להחליט על גורלם של שאר העולם: לחיות את זה או למות?"
פילנתרופ מפורסם
בהיותו מטבעו מקסימליסטי, טד התמסר לחלוטין לא רק לעסקים, אלא גם, למשל, לצדקה. כמיליארדר, הוא תרם שליש מהונו למיזמי צדקה של האו"ם. בשנות השמונים העביר כמה מיליוני מוסדות חינוך בהם למד. ואז, בשנת 1997, הוא הודיע בפומבי שהוא יתרום מיליארד דולר לצדקה. זה היה פרויקט הצדקה הגדול הראשון מסוגו, והראשון ליישם אותו היה טד טרנר, שהונו האישי היה אז 3 מיליארד דולר.
הוא קיבל תוכחות רבות על מעשה זה מבחוץ, עליו תמיד ענה: "כן, האו"ם אינו מושלם, כמו בכל ארגון, יש בו ליקויים בירוקרטיים, אבל יש לו מטרות אצילות. הלהיט של ניקיטה חרושצ'וב עם נעל על השולחן טוב יותר מפיצוץ אטומי."
על ידי פעולתו, טד שימש דוגמא לעשירים רבים על פני כדור הארץ. הוא אמר: "אני גאה במה שעשיתי. מיליארדרים רבים לא עושים דבר טוב לאחרים. לאחר שהפכתי לאחד מהם, הייתי בהלם בגלל חוסר הרצון שלהם לעזור לאנושות. " לאחר מכן הוא החל להפציר בתקשורת להשמיע את שמותיהם של התורמים למטרות טובות. אחרי הכל, המיליארדרים הללו מתענגים על עמדתם, כשהם צופים בשמותיהם עוברים לעמדות הבכירות ברשימות האנשים העשירים ביותר. יתכן כי המצפון יתעורר בהם, וצדקה תהפוך לצורה טובה בקרב בעלי הון.
טד אמר שהוא תמיד אוהב לעשות דברים נדיבים. במקביל, הוא ציין כי המזל פצה על מה שהוא נתן לאחרים. ולא תמיד עם כסף. לפעמים היו אלה החלטות כספיות מוצלחות, לפעמים היו מכרים נחוצים, אך הכל איכשהו הוביל אותו להצלחה.
עם זאת, לא תמיד היה קל לו לקבל החלטות כאלה. יש רגע בביוגרפיה של חייו האישיים של טד טרנר, כשהוא נשוי לקרן ג'יין, היסס לספר לה על רצונו לתרום מיליארד דולר לצדקה. מיוסר כל הלילה, הוא סוף סוף סיפר לה על זה. בתגובה הוא שמע: "בגלל הנדיבות שלך אהבתי אותך."
כבעלים של חברת החדשות הגדולה ביותר, טד מודע לאתגרים הגלובליים של האנושות. בידיעה עליהם הוא לא יכול אלא לכוון את מאמציו להילחם בהם. בשנים האחרונות הוא מוציא את הונו הרוויח על שמירה על הסביבה, פתרון בעיות אי השוויון הנשי, ודוגל בפירוק נשק כללי.
