כל אחד מאיתנו כנראה נתקל בחנויות קטנות עם שלט קליט של מותג ידוע ובמחירים "קוסמיים" באמת. למרות העובדה שניתן לרכוש בקלות מוצר באיכות דומה בעלות סבירה יותר, ישנם אנשים שמעדיפים לשלם יותר מדי עבור התכונות השימושיות של מוצרים הנמכרים בסניפים כאלה. יתרה מזאת, הרצון להכניס דבר קטן לארון הבגדים שלך במחיר מופקע לפעמים הוא כל כך חזק שאנשים מבלים זמן יקר בהמתנה בתורים ארוכים - איך להסביר את ההתנהגות הזו?
אפקט Veblen: מושג ומהות
בתיאוריה הכלכלית נהוג לחלק את דרישת הממס למוצר לשתי קטגוריות רחבות: ביקוש פונקציונלי ולא פונקציונאלי. ואם הקבוצה הראשונה נקבעת ישירות על ידי התכונות הצרכניות של המוצר או השירות, השנייה תלויה בגורמים שקשריהם של די קשורים לתכונות שימושיות יכול להיות די קשה להתחקות. יש אנשים שקונים את מה שחבריהם מעדיפים לקנות (השפעת ההצטרפות לרוב), אחרים נוטים להתבלט מהקהל (אפקט סנוב), בעוד שאחרים רוצים להעלות את יוקרתם ולקנות בהתרסה דברים יקרים. המקרה האחרון תואר בפירוט על ידי הכלכלן ט. וובלן, שכבודו השימוש בסחורות או בשירותים אינו מיועד למטרתו המיועדת, אלא כדי ליצור רושם בלתי ניתן למחיק, וקיבל את השם - "אפקט Veblen".
הפוטורולוג והפובליציסט האמריקני הזה כתב מספר ספרים, כמו "תיאוריה של יזמות", "תיאוריה של מעמד סרק" וכו ', שבזכותם התבסס המושג "צריכה יוקרתית וראוותנית" בחיי היומיום של סוציולוגים וכלכלנים. לפי Veblen, בחברה המודרנית הביקוש מושפע מאוד מאיך שחיה "קרם החברה". אורח החיים של המעמד הבטל הופך יותר ויותר לנורמה ולאמות מידה עבור כל האנשים האחרים. לכן רבים מנסים להעתיק את הטעמים וההעדפות של האוליגרכים, "הנוער הזהוב", כוכבי עסקי המופע וכו '. ובכן, המשווקים עושים בו שימוש רב.
אפקט הוובלן: תיאורי מקרה
ניתן לצפות בצריכת סטטוס כמעט בכל שלב. מספיק לראות איך הצירים שלנו מתלבשים ומה הם רוכבים. תוכלו גם ללכת לאחת מבוטיקי האופנה בשביל הכיף ולשאול על מחירים. אפקט הוובלן בא לידי ביטוי לעתים קרובות בהערכת יצירות אמנות, הוא פועל במסעדות ובבתי מלון יקרים, לעתים קרובות מתבטא בפרסום בדפי מגזינים יקרים. ואם תוסיפו כי הנשמה הרוסית נוטה ללכת לקיצוניות, מתברר מדוע יש הסבורים כי בשמים צריכים להיות מארמני, בגדים מבריוני, ושעונים מקולקציית פאט פיליפ. האחרונים, אגב, פופולריים מאוד בקרב האליטה הרוסית - מספר האוהדים של המותג הזה כולל את V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin וכו '.
תכונות של צריכת מצב מקומי
פרדוקס הוובלן היה ידוע זמן רב, ואין מדינות שניתן היה לכתוב עליה כחריג. עם זאת, אופן פעולתה במדינות האיחוד לשעבר שונה משמעותית מהופעתו באירופה. אם התושבים העשירים במדינות מפותחות מאוד נותנים את העדפתם למוצרים בלעדיים ייחודיים או למותג עם היסטוריה של כמה מאות שנים, אזי האינדיקטור העיקרי עבור ארצנו הוא לא פחות ממחיר גבוה. ככל שעלות המוצר גבוהה יותר, כך הוא הופך עבורם ליותר חשוב ורצוי. יש לזכור זאת, אם לפתע היה רצון לרצות את עצמך עם סוג קטן "ממותג" כלשהו. המשווקים שלנו הם אנשים ערמומיים, במעשיהם הם לא מתעבדים להשתמש בכל מיני טריקים פסיכולוגיים. בידיעה מה בדיוק מניע אותנו לרכוש דברים מסוימים, נוכל לבצע את הבחירה שלנו בצורה יותר תחרותית ולהימנע מהוצאות עודפות של התקציב שלנו.
