כמעט כל אישה מכירה את המו"ל האגדי של מגזין בורדה מודן. בתקופה הסובייטית, האופנתיסטים יכלו לתפור לעצמם שמלה "זרה" על פי דפוסי הבורדה, מכיוון שלא הוזכר זאת בחנויות הדוגמניות, שלפחות נראו קצת כמו אלה שקשטו את דפי הפרסום. כיצד הפכה בתו של הרכבת לעורכת הראשית והמפרסמת של מגזין האופנה הגדול בעולם? איך עשתה קריירה? האם אננה בורדה שמחה בחייה האישיים?
מי זה?
אננה בורדה אהבה לחזור ואפשר לעשות נס במו ידיכם. כל חייה הם אישור למילים האלה. סיפור ההצלחה של ילדה ממשפחה פשוטה עשוי להיראות כמו סיפור אגדה. היא הפכה ליזמת נשים מפורסמת בעולם ולאחת הדמויות המפורסמות ביותר בתעשיית האופנה. יחד עם זאת, לא הייתה לה פיה אדיבה בעוזריה שיכולה להפוך את סינדרלה לנסיכה רק עם החלקה של שרביט קסמים. אננה בורדה השיגה הכל בעצמה.
שנות ילדות
אנה מגדלנה למינגר נולדה בסוף יולי 1909 בעיירה מחוזית קטנה בדרום גרמניה. עדיין ילדה קטנה מאוד החליטה שהיא לא תחיה כמו הוריה. אביה של אננה בורדה היה מכונאי, ואמו עקרת בית צנועה. הילדה הרגישה שסבלנותה המלאכית האימהית והנכונות להקריב את עצמה רק יפריעו לה להתפרק. כמו קרייריסטים רבים, אנה הייתה "בת אב". לעיתים נדירות היא דיברה עם אמה, היא קראה לבתה "ילדה מגעילה", אך אנן הייתה מאוהבת בטירוף באביה. הוא שילם לה באותה אהבה ותמיכה חזקות.
נוער
לאחר שעזבה את בית הספר במנזר וקיבלה תעודה, אנה לקחה קורס בבית ספר מסחרי מקומי והלכה לעבוד כקופאית בתחנת כוח. ואז אננה הצעירה חתכה את הצמות שלה כדי לא להיות כמו כולם. הילדה קיבלה תשלומים מצד יזמים מקומיים עבור חשמל. ואז הייתה פגישה, שנועדה להפוך לגורלית.
חייה האישיים של אננה בורדה השתפרו לאחר שפגש את פרנץ, הבעלים של בית דפוס קטן, איש עסקים צעיר. 9 ביולי 1931 אוהבים שיחקו חתונה.
הילדה ילדה את בעלה שלושה בנים - פרנץ, פרידר והוברט. המשפחה יכלה להרשות לעצמה מספיק לחיים רגילים, מכיוון שהעניינים של פרנץ, בעלה של אנן, בהתחלה הלכו לא רע. מה עוד יכולה אישה עניינית לרצות? אבל אנה לא רצתה להיות אשתו של יזם מפורסם. האישה שאפה לעוד - הצלחה, כוח וחיים מלאים באירועים. היא ידעה שהנס הזה יקרה אי פעם, או ליתר דיוק, היא עצמה תיצור אותו במו ידיה.
התחלת קריירה
סיפור חייה של אננה בורדה החל להשתנות כאשר בשנת 1949 בעלה קנה והגיש לה בית הוצאה קטן בעיירה לארה הסמוכה. האישה שכרה מטפלת ומשרתת והיא ירדה לעסקים, מכיוון שהחליטה בתקיפות ליצור מגזין אופנה משלה. המהדורה הראשונה הייתה ממוקמת באולם של אחת הטברנות המקומיות, אך זה הספיק בכדי שהאישה תוכל לפתח את הכישרון היזמי שלה. לאנה היו כמה חייטים ועורך אחד העומד לרשותה, אך עד מהרה הצליחה להרוויח את כספה הראשון.
אם המשפחה בת הארבעים נדחקה לפרסום על ידי צורך בנאלי. כמעט כל הנשים הרגילות באירופה, טובעות במלחמת העולם, חיו בתנאים צפופים. כן, והחיים האישיים ירדו בירידה. פרנץ בורדה רימה את אשתו, יותר משנה. אגב, האישה לא הצליחה רק להחליף את הבעל הבלתי נאמן, אלא גם לקחה ממנו עסק - מגזין נשים שאינו רווחי.
קרן בורדה מודן
אננה בורדה, שסיפור ההצלחה שלה החל בהוצאת ספרים נטושה, ניתח בבירור את המצב במדינה ובעולם כולו. זה איפשר לה לקבל את אחד הפרסים העיקריים בתולדות עסק ההוצאה. העובדה היא שהיו מעט מאוד שמלות מוכנות בגרמניה הצבאית, והאופנה שפריס הציעה לא הייתה מתאימה לגרמנים בהגדרה. היה צורך לבסס את ייצור הבגדים האופנתיים בבית.
דפוסים במגזין הם חידוש לאותן שנים. נעשה שימוש בזה בעבר, אך אננה בורדה היא שהביאה את הידע לשלמות. והתבניות עצמן לייצור בגדים, כמובן, קיימות מאז ימי הביניים. סקרלט אוהרה מג'ון עם הרוח הוציאה את אלה מהקופסה כדי להכין לעצמה שמלה חדשה מהווילונות.
אגב, אננה בורדה, שהביוגרפיה שלה היא סיפור של הצלחה מסחררת, עצמה לא יכלה לתפור או לחתוך. היא למדה את יסודות השליטה בתהליך. אבל היא אספה אנשים דומים לאמיתה, נבדלה על ידי נחישות גרמנית והתלהבות חסרת תקדים.
אנה בחנה את הדוגמניות על עצמה, ויצאה לאור לאור בשמלות שנוצרו מתבניות מתוך המגזין. בנוסף לרעיונות אופנתיים, החלו במהרה להופיע טיפולים בנושא בישול, כלכלת בית ועבודות רקמה בכתב העת. פראו בורדה יצר מגזין שתכניו כיסו את כל תחומי הפעילות הביתית של הנציג דאז של מעמד הביניים באירופה. והעורך הראשי המשיך לפנות לקוראים עם עצות בנושאים מוסריים ואתיים - גם חידוש.
בעבודה האישה שלטה בכל דבר בעצמה. היא לקחה חלק ביצירת הגיליון, עבדה על עיצוב הכיסוי, עשתה תוכנית, סיכמה עם מומחים. דגמים למגזין נוצרו על ידי מעצבים מפורסמים של אותה תקופה. וולפגנג ג'ופ, היינץ אוסטרגארד, ג'יל סנדר, קארל לגרפלד ואחרים שיתפו פעולה עם הפרסום.
הצלחה והכרה
מגזין בורדה מודן מופיע באופן קבוע מאז 1950. הרעיון המרכזי של אנה היה לעזור לכל אישה ליצור סגנון משלה וליצור בעצמה בגדים אופנתיים. הפרסום החל בהצלחה מייד. מחזור ההתחלה היה מאה אלף עותקים, ושנה לאחר מכן הגיע לחצי מיליון עותקים.
אי אפשר היה לקנות מגזין בקיוסקים רגילים: הפרסום הופץ באמצעות איגודים מקצועיים. אבל מי שלא הצליח לקנות מספר נאלץ לפנות לספסרים. המחיר לעותק אחד של המגזין הגיע לשליש ממשכורתו של מהנדס רגיל. נשים החליפו מספרים, ציירו דפוסים מחדש, כתבו דפים מחדש ובמובנים אחרים יצאו מהמצב.
מאז 1950 נמכר המגזין בכל המדינות דוברות הגרמנית, כלומר בגרמניה עצמה, כמו גם בשוויץ ובאוסטריה. שנתיים לאחר מכן החל הפרסום להתפרסם בשמונה מדינות נוספות באירופה, ומאז 1953 בקנדה, בארצות הברית, בארגנטינה ובברזיל. כיום בורדה מודן נמכרת ביותר מתשעים מדינות בשש עשרה שפות.
לברדה מודן לא היו מתחרים, כי היזם פשוט קנה את כל מגזיני האופנה האחרים. אך קשיים היו כמובן. מפעל בסדר גודל כזה דורש פיקוח מתמיד, עלויות מוסריות ופיזיות משמעותיות, עבודה קשה. היה גם די קשה להתמודד עם שוק ההמונים המתהווה, שוק הלבוש הזול והאיכותי. נשים רבות העדיפו לקנות שמלה מוכנה בחנות במקום לבזבז זמן ואנרגיה ביצירת תלבושת ייחודית.
"בורדה" בברית המועצות
נשות האופנה הסובייטיות הצליחו לתפור שמלות אופנתיות לאחר שהחלו לפרסם את המגזין בורדה מודן ברוסית בארץ הסובייטים. בשנת 1987 הפך פרסום זה לפרסום המערבי הראשון בברית המועצות, וכן דוגמה חיה לשינויים הדמוקרטיים המתרחשים במדינה. הגעתה של בורדה לברית המועצות הייתה קשורה ביוזמה האישית של רייסה גורבצ'בה, "הגברת הראשונה" דאז של המדינה, שקיבלה את המגזין באופן אישי בידיה. באותן שנים זו הייתה רק ספקולציה, אך כעת עובדה מוכרת רשמית.
לרגל פרסום המגזין בברית המועצות אירע היכל העמודים אירוע גדול ותצוגת אופנה. מיטב הדוגמניות בעולם הגיעו למוסקבה, ובין המוזמנים היו רק נציגי האליטה המפלגתית. אך עדיין "בורדה" נקרא פרסום שתרם תרומה משמעותית לדמוקרטיזציה של נשים מברית המועצות.
אזרחי ברית המועצות "אספו" את הציטוטים של אננה בורדה הגדולה, ועבור נשים רבות ותכליתיות היא הפכה דוגמא להצלחה. "הדבר החשוב ביותר הוא האמונה בעצמו ובכוחו של האדם" - אמר גרמני מקסים. והיא אמרה ש"אנשים מאוחדים באהבה, זה נוגד את כל מה שמפריד ביניהם."
עובדה מעניינת: שר החוץ הגרמני אמר אז לאנה: "עשית יותר משלושת השגרירים הגרמנים לפניכם."
פיתוח נוסף
שנים חלפו, הזמנים השתנו ובמהרה הפסיק המגזין לספק את טעמם של הרוב. הייתי צריך לכוון את עצמי מחדש לקהל אחר. בדפי הפרסום נאמר לנשים כי היא "האליטה היצירתית". בורדה תמך ביצירתיות. אננה בורדה, שהביוגרפיה שלה באותה תקופה כבר הפכה לסיפור חייו של יזם גדול, עזרה לקוראים להזמין את הבדים הדרושים דרך מערכת המערכת והציעה עזרה ביצירת בגדים. בפרסום טקסטים ותמונות נוספים של דגמים שנתיים. ביצירת המספרים היו מעורבים קוטוריות מפורסמות, דוגמניות מערביות, כוכבי פופ ודוגמניות אופנה מפורסמות.
לאחר הפרישה
אננה בורדה השתתפה באופן פעיל ביצירה עד תחילת שנות התשעים. היא עצמה פיקחה על עבודת העורכים וכתבה טורי מחברים. לאחר שעזב את תפקיד העורך הראשי, הביוגרפיה של אנה בורדה הייתה מלאה ביצירתיות. לבסוף היא יכלה להתמסר לציור. תחביב זה סימן את תחילתו של היכרות עם האמן הנס קון ותשוקה לאיטליה.
