החברה הבחינה שוב ושוב עד כמה השפעתה של המדיה המודרנית גדולה. טלוויזיה, עיתונים ומגזינים, רדיו ואינטרנט - כל זה כל כך מוכר לכל אחד מאיתנו שאנחנו נוטים לסמוך על כל מילה כתובה. בתורו, אנשים הזקוקים לתמיכה ציבורית עושים הכל כדי שהמילה הזו תישמע רווחית ככל האפשר.
"אופנה" למידע
יש דעה בעולם שמנהיג הוא אדם שבבעלותו מידע. האם נוכל להניח שלכל אחד מאיתנו יש את האפשרות להפוך לאדם כזה? ממש לא. והכל מכיוון שיש ברשותם מידע ורישום הערות שנכתבו על ידי עיתונאים הם שני דברים שונים.
לרוע המזל, המגמות של ימינו אינן מועדות להתפתחות של מלאכה נדירה וחריגה שפעם הייתה - עיתונאות, אלא להפך, לשימוש במקצוע זה לרווח אישי.
אגב, כתיבת מאמרים שונים, צילום פרסומות וסרטוני שיווק אחרים, שידורים ברדיו עשויים שלא לעבוד כלל כדי לספק לאנשים מידע חשוב. לרוב הם קיימים כך שקונה מוצר מסוים ככל האפשר. למעשה, עיתונאות יכולה בקלות להתרחק מהתקשורת לתחום התעמולה והפרסום. עם זאת, זה מה שעכשיו ניתן לצפות לעיתים קרובות למדי.
אפקטיביות
תפקידה של התקשורת בחברה המודרנית הגיע לסטנדרט גבוה למדי. שום חברה, שום פוליטיקאי, יזם לא מצליחה בלי השפעת התקשורת. אמון האנשים מושג באמצעות מאמרים ושידורים רבים. התודעה של כמעט כל אדם מודרני מוחזקת על ידי כוח מסוים, הגורם לאדם להאמין, ללכת להצביע ולתמוך בנציג זה או אחר.
אכן, הביטוי לתפקיד התקשורת בחברה המודרנית גבר מאוד. שוב, אנו רואים כיצד עיתונות ותקשורת הופכים להיות דרך "לייעץ" לקהל הגדול ביותר האפשרי להשתמש במוצר זה או אחר.
סוגי מדיה
בקלות רבה תוכלו לראות שאנשים בוחרים בקטגוריה מסוימת של מדיה. כל אחד מאיתנו משתמש במקור אחד או שניים שאנחנו סומכים עליהם ואשר עדיפים לנו. מדוע זה קורה?
תפקידה של התקשורת בחיי החברה המודרנית הוא לספק את צרכיה בעיקר בשני כיוונים: מידע ותמטי. אנו נותנים דוגמא פשוטה: בקטגוריה "בישול" אחוז הנשים יגבר. בעוד בערוצי הכדורגל, הצופים הם בעיקר גברים. זה נובע מהאינטרסים של כל אחד מהם, אם אדם לא מעוניין לצפות במשחק, הוא יכול לעבור את הערוץ לאהוב עליו - למשל קולינריה.
הרבה יותר קל לזהות את צרכי המידע. אלה ערוצי חדשות פשוטים, דפי מדיה חברתית ציבורית עירונית או כפרית. הם מכוונים לספק לך מידע יומיומי על מה שקורה או לא קורה בעירך או במדינתך. בנוסף, בעזרת מקורות מידע כאלה תוכלו לגלות על אירועים מרחבי העולם. כך אנו שוב רואים כיצד תפקיד התקשורת בחברה המודרנית גדל מדי שנה.
מקור הידע
קשה להמעיט במערכת טכנולוגיית המידע של ימינו, מסכים. קשה לדמיין את החיים בלי אינטרנט, טלוויזיה או מגזינים פופולריים. עם זאת, האם ניתן להשתמש בתקשורת לטובתך?
עידן הטכנולוגיה הביא אותנו לנקודה שכדי ללמוד שפה כלשהי בעולם, איננו יכולים לבזבז כסף וזמן על מורים. זה פורטלים מקוונים, משאבים אלקטרוניים שעוזרים לנו ללמוד משהו או למצוא את המידע הנכון.
מה אנו יכולים לומר על האפשרויות של קורסים ותוכניות שונות עליהם אנו לומדים באמצעות התקשורת? באופן טבעי, לא תמיד אנו מקבלים ידע מהתקשורת, אך בזכותם אנו יכולים לעשות זאת במגוון דרכים.
השפעה התנהגותית
האם שמת לב כיצד התקשורת משנה את נפש האנשים? כדאי לשים לב לסרטון או לפוסטים של הבלוגר החביב עליכם, מכיוון שהוא הופך לאובייקט של חיקוי, הרגלים שלו נהיים מקובלים, הם מנסים להעתיק התנהגות ואפילו לקנות דברים כמו שלו.
ניתן להסיק מכך כי גם לתקשורת וגם למקורות המידע האלקטרוני יש השפעה עצומה על נפש האדם. הופך קל לשעבד ולהכריח לקנות את המוצר המפורסם, לחקות את האליל, ובמצבים מצערים, התקשורת (לעתים קרובות מקורות אינטרנטיים) הפכה לגורמים לטרגדיות.
מה תפקיד התקשורת בחברה המודרנית ועל מה בדיוק הם משפיעים? ראשית, מידע משפיע על השקפת עולמו של כל אדם. ממה בדיוק הוא יקרא, ישמע, ייראה, תלוי איך הוא יתנהג בחיים. ניתן להשוות זאת בקלות עם התנהגות הילד. אחרי הכל, אותם הרגלים שנמצאים אצל ההורים מאומצים כמעט תמיד על ידי ילדיהם.
הנה דוגמא פשוטה: אם מדען יוצא מדי יום בטלוויזיה עם "עדויות" לכך שהצבע השחור מתגלה ורוד, במוקדם או במאוחר אנשים יאמינו לזה. הרגל יכול בקלות להפוך למוזר ולא שגרתי, והמידע שהיה ברשותנו על דברים מסוימים יכול להיות לא רלוונטי לחלוטין.
מה שבאמת חשוב לציין במצב זה הוא שתפיסת העולם משפיעה ישירות על ההחלטה העתידית שאדם מקבל, עוזרת לקבוע כיצד לנוע בחיים ובאיזו כיוון ללכת.
ביטוי התקשורת בחברה
שלוש ביטויים לתפקיד התקשורת בחברה המודרנית היא לספק מידע אמין, לבדר אנשים ולעצב את דעותיהם.
אז בואו נסתכל על מקורות המדיה ההמונית שמשפיעים כל כך על השקפת עולמנו:
- ראשית כל, מדובר בעיתונים, בירחונים, עלונים ועוד. כמובן שהחברה המודרנית לא רגילה לקרוא עיתונים כל כך הרבה (ולקרוא באופן עקרוני) כמו שעשו הסבים והסבתות שלנו. עם זאת, הם עדיין אמצעי להעברת מידע מסוים.
- רדיו קורה שאנחנו סתם מבשלים ארוחת ערב או עושים עסק אחר, והרדיו מתנגן ברקע. עם זאת, למרות שבעצם אנו לא שמים לב אליו, אנו מקשיבים בשוגג לחדשות.
- ובכן, והיכן בלי טלוויזיה ואינטרנט? פרסומות, קליפים, סרטים, סדרות, ערוצי חדשות, ערוצי בידור ומדע. כמעט כל מידע בעולם מגיע אלינו ממקורות אלה. אבל בדיוק באיזו גרסה?
כל הכלים הללו מעצבים איכשהו את השקפת עולמנו, כופים סטריאוטיפים ו"ייעצו "לפעול בדרך מסוימת ולקנות מוצרים אלה.
הסיבה להשפעת התקשורת
כן, לא מעט אנשים לא נכנעים לפרובוקציות תקשורתיות, לא רואים טלוויזיה ולא מתעניינים בכלל בתקשורת המונים מודרנית. מה העניין כאן?
אך העובדה היא שתפקידה של התקשורת בחיי החברה המודרנית צמח עד כדי כך שהם מתחילים לשחק על רגשות ורגשות. זה כבר די טבעי שאם אתה אדם רגיש, סנטימנטלי ויתר על כן, יהיה קל יותר להאשים מידע על תאונת דרכים שבה אשם הפוליטיקאי הספציפי הזה.
לעומת זאת, הערכה רציונלית של המצב, המבוססת רק על חשבונות עדי ראייה אמיתיים או סטטיסטיקות רשמיות, תוכל להסיק מסקנות משלך שאינן נכפות על ידי התקשורת.
עצה נהדרת שניתן לתת לאנשים אמינים במיוחד, וגם לאנשים רגילים: כל המידע שאתה מקבל דרך התקשורת נאמר ומסונן על ידי אנשים זרים לך. האם הייתם מתחילים לסמוך על אלה שאינכם מכירים כלל?
אכן, בחברה מודרנית, התקשורת ההמונית מקבלת תפקיד עצום לא מכיוון שיש להם מידע ייחודי או אופן הצגתו, אלא משום שהם גורמים לאנשים להאמין, אפילו על ידי הטלת סטריאוטיפים כוזבים.
בריאות הנפש
יו. אני. פולשצ'וק אומר באופן פעיל כי לתקשורת יש השפעה שלילית ביותר על בריאותם הנפשית של אנשים.
הוא מודאג מכך שאוכלוסיית רוסיה, למשל, כבר חשופה למחלות. אחוז גדול של אנשים סובלים מדי שנה מהפרעות נפשיות שונות, ולא רק. זו דוגמא לתפקיד התקשורת בחברה המודרנית.
לכן בקשה רשמית לממשלה. "לפתח חוקים ותקנות הקובעים אחריות תקשורתית להפצת מידע המזיק להתפתחותו המוסרית והרוחנית והערכית של הילד, לקידום אכזריות, אלימות וכל מיני צורות של שחיתות מינית."
כן הועלה הצורך לסתור את אמצעי התקשורת הפוגעים בבריאותם המוסרית והפסיכולוגית של האזרחים.
יתרונות
בואו נדון בכל זאת בתוספות התפקיד של התקשורת בחברה המודרנית. כאמור, התקשורת מחולקת לעיתונים, רדיו, אינטרנט וטלוויזיה. לכל אחד מהם יתרונות מסוימים, אז בואו נחבר ביניהם ונגדיר את היתרונות שלנו בתקשורת:
- היכולת לחזור למה שקראתם, ראיתם, הקשבתם אליו שוב, בין אם מדובר בכתבה בעיתון שתוכלו לגזור או שידור חדשות שקל להוריד במשאבי האינטרנט.
- זמינות בכל עת ובכל מקום.
- התיאור הקצר של תפקידה של התקשורת בחברה המודרנית הוא ההזדמנות לקבל מידע כלשהו, לא משנה כמה אתם עסוקים. כאמור, זה יכול להיות רדיו שבשגרה שמתנגן ברכב.
- יעילות תוך פחות משעה אחרי כל אירוע, כל המדיה האפשרית "תצלצל" בנושא.
יש לזכור שלכל אחד מהיתרונות הנ"ל יש חיסרון, ולכן אי אפשר לדבר בצורה ברורה על הסכנות או היתרונות של התקשורת.
מדיה בפוליטיקה
דוגמה לתפקיד התקשורת בחברה המודרנית אינה אלא פוליטיקה. באופן טבעי, איפה פוליטיקאים מודרניים ללא תקשורת המונים? צריך רק להתחיל בבחירות, כדברי עיתונאי אחד, "בתחום המידע מתחילה סערה אמיתית בכוס מים".
פוליטיקאים מקדמים את התוכנית והשיטות שלהם לא רק דרך טלוויזיה, עיתונים ומגזינים, האינטרנט והרדיו. הם מצליחים לעשות זאת אפילו בעזרת הקולנוע. במילים פשוטות, סרטים פוליטיים הם בשום אופן לא נדירים. כן, אפילו בסרטים עלילתיים תוכלו למצוא די ביטוי עם רקע מסוים.
כך, לעזוב את הבית, אנו מקבלים מידע רב על המתרחש בעולם הפוליטיקה המודרנית, מי מתמודד לבחירות הקרובות ומי כבר קמפיין.
ובכל זאת, איך פוליטיקאים משתמשים בתקשורת שלנו? שיטה זו נקראת מניפולציה פוליטית.
מניפולציה פוליטית - שיטות המשמשות להעברת מידע מסוים, להניע תושבים לפעולות מסוימות, לנהל סוג של תעמולה. לעתים קרובות במיוחד זה קורה ערב הבחירות של מי שמתמודד על תפקיד כלשהו ומנהל תוכנית תסיסה. טוגו ותראו, תמצאו בתיבת הדואר הנכנס חוברת או שתיים.
עם זאת, בנוסף לחוברות תמימות ומאמרים בהתאמה אישית, יש מספר פעולות לפוליטיקאים מוכנים להן. כאן אנו רואים כמה גדול תפקידם של התקשורת בחיים הפוליטיים של החברה המודרנית:
- השימוש במידע כוזב אודות עצמך ומעשיך (כולל הבטחות).
- להטוטנות תכופות של עובדות.
- הפצת מידע כוזב.
ישנם מצבים שבהם למשל מחבל נקרא "לוחם למען הצדק", "אדם שיודע להגן על זכויותיו ועל זכויותיהם של אנשים", ובכך מחליק פינות חדות ומשתמש באוצר מילים יפה.
בעזרת טכניקות אלה, פוליטיקאים רבים באמת מגיעים לגבהים בעזרת מניפולציה עובדתית.
בנוסף, בנוסף להשפעה על האוכלוסייה באמצעות התקשורת, הממשלה עוקבת לעתים קרובות באופן פעיל אחר כל מה שעיתונאים כותבים עליו, מכניסה לכלא את כל מי שכתב לא בדיוק את מה שנדרש, ומשהו "מנוגד" ו"עלבון ", אפילו אם זה היה נכון.
מכאן ניתן להסיק כי ככל שהתקשורת משפיעה על האוכלוסייה, כך לתקשורת עצמה יש "טופ" מסוים שמכתיב מה לכתוב או לשדר.
