נכון לעכשיו רוסיה מדברת על הופעתו של גורם תחרותי בין פלטפורמת Youtube לטלוויזיה. רוב האנשים מעל גיל ארבעים נוטים יותר לסמוך על האחרונים מכל ערוצי מידע באינטרנט, אך בקרב צעירים ישנה מגמה הפוכה. זה קשור להופעת תופעת שוק המדיה החברתית. במילים אחרות, מדיה עם אפקט משופר של משיכת תשומת לב, או מדיה עם אפשרות לפידבק הדדי בין המקבל לקבלה.
מושג והגדרה
מדיה חברתית היא שיטת תקשורת המונית הקשורה למערכת האינטרנט. הם כוללים ממש את כל מוצרי המידע שניתן למצוא באינטרנט: סרטונים, תמונות, טקסטים.
אם נפנה להגדרה מדעית יותר, נוכל לגלות את הדברים הבאים:
מדיה חברתית היא סוג של מדיה המונית המשמשת לתיאור צורות תקשורת חדשות בין מפיקי תוכן לצרכניה ועבורם ישנה חשיבות עליונה לגורם ההפקה המשותפת של התוכן על ידי משתמשי המוצר הסופי, כאשר כל קורא / מנוי של בלוג יכול, למשל, לפעול כפרשן, כתב, צילום יומן ועורך שירות זה. ויקימילון
האם בלוג הווידיאו Transverse הוא נציג של סוג המדיה החברתית? כן הציבור הרשמי של הלשכה הציבורית של הפדרציה הרוסית "VKontakte"? כן "טוויטר" מפרסם תמונות וסיפורים מצחיקים מחיי החתולים? כן שוב.
במילים פשוטות, כל מה שאתה רואה סביבך באינטרנט הוא מדיה חברתית.
סוגי מדיה מקוונת
מקובל מבחינה קלאסית להבחין בין שלושה סוגים של פלטפורמות מקוונות מסוג זה. בקטגוריית המדיה החברתית, מדובר באירוח המוני, נושאי, כמו גם אירוח תמונות ווידאו. בואו להתעכב עליהם ביתר פירוט.
- מדיה חברתית המונית הינה פלטפורמות התקשורת העיקריות בהן כל אחד עשוי להתעניין בכל חלק ממנו. רשתות חברתיות, פלטפורמות חדשות כלליות.
- מדיה חברתית נושאית - פלטפורמות מקוונות מקצועיות, פורומים ספציפיים כמו "אמהות לעתיד" או "מצטרפים לקובאן".
- אירוח תמונות ווידאו - YouTube, Yandex. תמונות וכן הלאה. ההבדל העיקרי משני הקודמים הוא שתצוגה זו מורכבת כולה מתוכן חזותי (או אורקולי).
סיווג
בעולם יש סיווג ברור של זנים של מדיה חברתית. הבחנה בין ארבע כיתות - תקשורת, שיתוף פעולה, מולטימדיה ועוד, שאינן כלולות בשלושת הפורמטים הקודמים, אך אין להם מספיק תכונות שיוכלו להקצות בכיתה נפרדת.
הראשון כולל בלוגים ומיקרוגל-בלוגים, יצירת התוכן שלך (פוסטים, תמונות באווטרים) ברשתות החברתיות, פרופילים באתרי הכרויות. לשני - וריאציות שונות של ויקיפדיה, לחשבון השלישי - חשבונות באתרי וידיאו ותמונות. בין אלו מהכיתה הרביעית, בדרך כלל הבחנה בין מערכות תשובות לשאלות (התשובות המוכרות של Mail.ru למשל) או עולמות וירטואליים שונים (למשל, משחקי תפקידים ספרותיים).
יש עמדות מעורבות, כך שניתן לייחס למדיה החברתית החדשה יחסית מערכת Periscope, המתייחסת בו זמנית למעמד הראשון והשלישי.
עולמות וירטואליים
בנוסף למשחק התפקידים הספרותי הנקוב (יצירת הדמויות שלך, משחק מחשבותיהם, רגשותיהם, פעולותיהם על ידי יצירת טקסט, במקרים מסוימים - באמצעות אמצעים חזותיים), עולמות וירטואליים כוללים משחקים מקוונים מרובי שחקנים או שחקנים יחיד. במילים אחרות, זהו עולם שנוצר באופן מלאכותי על ידי תכנות. המדיה החברתית הפופולרית ביותר ברוסיה מסוג זה הם עולם הטנקים ומשחקים כלכליים מסוגים שונים ("חוות") הממוקמים בפלטפורמות הרשתות החברתיות.
יעדים ויעדים
מה ההבדל בין מדיה חברתית למדיה אחרת? קודם כל, על ידי הניידות שלו. שילוב המשתמש ביצירת תוכן מאפשר בסופו של דבר לענות טוב יותר על הצורך במדיה החברתית ליידע את האדם.
לעומת זאת, בשל אותו אלמנט של הכללה, המדיה החברתית היא כלי נוח יותר לניהול מצבי רוחם של אנשים ממה שמפרסמים משתמשים באופן פעיל (כדוגמא, פרסום ממוקד). ניתוח מדיה חברתית, המתבצע באמצעות רשתות עצביות ומודולים לשוניים במהירות גבוהה.
משימות מדיה חברתית כוללות הרחבה שלב אחר שלב של הקהל על ידי הגדלת הכמות והאיכות של תוכן רב-כיווני במקרים מסוימים, ומשיכת צרכנים שלא היו מעורבים בעבר דרך קמפיינים פרסומיים.
המטרה העולמית של המדיה החברתית היא להגיע לחלק הגדול ביותר (המרבי האפשרי) של הקהל להמשך מילוי תפקידם.
פונקציות
בהתחשב בעובדה שהמדיה החברתית כוללת עיתונות, שהפכה תחת ההישגים הטכניים של המאה, היא גם אימצה את הפונקציונליות שלה.
תכונות מדיה קלאסיות:
- תקשורתי - תקשורת של חלקים שונים בחברה זה עם זה, מודעותם לקיומם ולבעיותיהם של זה, מסייעים בהקלת המתח החברתי,
- אידיאולוגית - גיבוש השקפת העולם המסוימת היציבה של האדם (לכן התקשורת מכונה לעתים קרובות הכוח הרביעי),
- תרבותי וחינוכי - הארת הצופה או הקורא,
- פנאי - מנוחה, החלמה ממתח.
במחקרים מדעיים שונים, פונקציית הפרסום בולטת כנפרדת, או מתייחסת לפעילות פנאי.
תכונות פיתוח
הופעת המדיה החברתית נקבעה מראש על ידי הופעת הגישה הכללית של האינטרנט העולמי באלף תשעים ואחת השנה והדפדפן NCSA Mosaic באלף תשעים ושליש.
אם בסוף שנות התשעים המשתמשים ברשת היו חמישים מיליון איש, אז בשנת אלפיים ושבע עשרה - יותר משלושה וחצי מיליארד, שהם 48% מאוכלוסיית העולם.
ברור שבקצב כזה (מאלף תשעים וחמש לאלפיים מהשבע עשרה, מספר המשתמשים גדל שבעים פעמים!) מתפתחות האינטרנט, דרכי התקשרות עם הציבור נמצאות גם הן בפיתוח מתמשך.
התנועה הפרוגרסיבית המאפיינת את פיתוח המערכת נראית כמו קידום במדיה החברתית את התוכן הקשה יותר מבחינה טכנית לשחזור. חומרי טקסט ששררו לפני תחילת שנות האפס כמעט הוחלפו בחומרים חזותיים. הופעתה של פלטפורמת היוטיוב קשורה לסרטון כללי של מידע (לא בכדי דור האפס נקרא דור עם מחשבת קליפ, כלומר, הם לא מסוגלים להיסחף לתקופה ארוכה מחמש דקות, ולהטמיע את המידע אם הוא מוצג בעטיפה בהירה), אשר, בתוכה תור יכול היה להתעורר רק בגלל המראה של ציוד טכני מתאים (מחשב טיפוסי של סוף שנות התשעים - תחילת שנות האלפיים פשוט לא הצליחו להתמודד עם השמעת וידאו באיכות גבוהה). לפיכך, התפתחות המדיה החברתית הניבה רשימה שלמה של מקצועות חדשים: בלוגר וידאו, בלוגר, אנליסט SMM, מעצב אתרים ורבים אחרים.
סיכויים
האם המשמעות היא שמדיה חברתית יצרה הזדמנויות חדשות בשוק העבודה מבלי להחליף את הישנות? כן
כמובן שלמרות הופעת האינטרנט המקצוע של נגר לא חדל להיות נחוץ, ולכן הופעתם של מקצועות חדשים לא החליפה את הישן. אם כי, כמובן, האטרקטיביות של כמה משרות פנויות הפכה גדולה בהרבה בהשוואה לאחרים. אבל תנופה כזו מתרחשת בכל התקופות שלאחר הישגים מדעיים וטכנולוגיים (אחרי בריחתו של גגרין, בשנות השישים, כולם רצו להיות אסטרונאוטים). יחד עם זאת, קסם מאופנה, בעקבות המודל לחיקוי של "הגיבור" אינו מביא לכך שמקצוע כלשהו מקובע ברצינות ובקביעות כעל הרלוונטיות והמבטיחות ביותר. ראשית, תשוקה או אי-קסם ממגמה תלויים בתחום האינטרסים וטווח המיומנויות של אדם מסוים, ושנית, באינטרנט, בגלל תנופת החדשות, שיא הפופולריות של בלוגר או גורמים אחרים, המקצועות היוקרתיים, המבוקשים והאטרקטיביים ביותר מסתובבים באופן טבעי.
מערכות פיקוח על מדיה חברתית מאפשרות לנו להסיק שהסיכויים להתפתחות המדיה החברתית מבטיחים למדי. כך, למעלה משלושים ושש מיליון מיליון אנשים פוקדים את הרשת החברתית הפופולרית ביותר VKontakte ברוסיה מדי חודש, וכדומה, למשל, קהל הרשת החברתית של אינסטגרם ברוסיה הוא כשתים עשרה וחצי מיליון איש בחודש. רשתות חברתיות הן אחת הדרכים בהן אדם מבטא את עצמו, ובעידן של אינדיבידואליזם מנצח, הם רק יזכו בנקודות אטרקטיביות, במיוחד בקרב צעירים. מכאן נובע כי כיום המדיה החברתית היא תחום עיסוק נפרד בו מכירת ושווק מחדש של חשבונות מקודמים ברשתות חברתיות הופכת לנקודת מפתח.
