מכיוון שהשיווק צבר לאחרונה אופקים חדשים של התחשבות בעיני הקונים הרגילים, המדינה המייצרת ממלאת תפקיד חשוב. אנו מקבלים השראה ממיתוסים שכל מה שסינית שוברת, אמריקנית היא יקרה, גרמנית היא איכות וכו '. לפיכך, ככל שהכתובת על התווית אקזוטית יותר, כך אנו נקלעים למבוי סתום. זה נראה כמו "תוצרת רומניה" - מעניין, אך יחד עם זאת - כמה זה יוקרתי?
התפקיד שממלא המדינה המייצרת בקבלת ההחלטות שלנו מוסבר ברובו על ידי הדינמיקה של הגלובליזציה והתרחבות התודעה הצרכנית שלנו. אנו מודעים לתנאי העבודה ולגורמי הייצור בסין ובבריטניה, אנו יודעים מהם השכר, העלויות והתעריפים בתוך המדינות עצמן - וזה קובע את היחס לייצור הבעלים. אם טייקונים אסייתיים לא מהססים להפר זכויות יוצרים ומותגי ספורט מזויפים - למה לצפות מאיכות המוצרים הללו? ולהיפך - תשלום יתר על דבר, אנו מרגיעים את עצמנו עם ערובה לאיכות.
אך כיום, מדינת הייצור שונה במקצת מאותו מושג לפני עשור. זה מושפע מכמה גורמים. ראשית, חלוקת הכוח מחדש בשוק העולמי: רק בעשרים השנים האחרונות עלה חלקה של אסיה בסך היצוא העולמי בכ -30%. ולא סביר כי התפרצות כה מהירה שזאת בהחלט לא מתייחס לתחרות, לשיפור איכות הסחורות והשירותים.
יתרה מזאת, יש מונח כזה כמו העברת חברות בנות. ליצרנים גדולים כמו אפל יש את המטה שלהם בעמק הסיליקון או בוול סטריט, אך מפעלי הרכבה ממוקמים בסין ובטייוואן. מכיוון שהוא כה רווחי בהיבטים רבים - החל מעלות העבודה, וכלה בדמי מס והטבות.
קחו דוגמה
ההשפעה שיש למדינה המייצרת על הרכישה מוכיחה בצורה ברורה ביותר על ידי מותג מסוים. קחו את העימות הנצחי בין שני הענקים בייצור הסמארטפונים - אם כבר הזכרנו את אפל, ה- NTS נשאר.
מחשב היי-טק (HTC) היא חברת אסיה צעירה אך מבטיחה של מכשירי טלפון סלולרי. מבחינת HTC, מדינת הייצור אינה נמצאת במחלוקת - וזו טייוואן. מטה התאגיד ממוקם במטרופולין המתפתח של טאויואן. אגב, בהשוואה ליבלוקו, החברה התאילנדית הוקמה בשנת 1997, והציגה לפני 4 שנים את הסמארטפונים הראשונים. וכאן נמצא כי המכשירים בפונקציונליות שלהם אינם שאינם נחותים - באיזשהו אופן הם אפילו עולים על "מכשירי האייפון" המפורסמים. וכאן עולה שאלת המחיר, בה ה- NTS עולה על אף המובילה בתעשייה האסייתית - סמסונג.
שימו לב: ארץ המוצא של HTC - "הנמר" המוכר של טייוואן, ובמקרה זה - היא מקורית ויוקרתית. בעלי יתפלאו מאוד לקרוא את "תוצרת ארה"ב" על השער האחורי. מדוע אם כן, הסימון האסייתי חושד בנו בייצור דברים אחרים? אולי הגיע הזמן לשקול מחדש את השקפותיך לגבי עמדות השיווק ולזרוק הצידה את הדעות הקדומות הפוסט-סובייטיות? אחרי הכל, העולם לא עומד בשקט, ורק תחרות מושלמת מניעה אותו.
