אריה קאן הוא פרס בינלאומי יוקרתי הניתן למיטב מפיקי הפרסום בכמה קטגוריות, כמו גם עבור מספר הישגים טכניים. פסטיבל זה פופולרי מאוד לא רק בקרב היוצרים הישירים, אלא גם בקרב הצופים והמשתמשים הרגילים. לא מפתיע אפוא שהסרטונים המצליחים ביותר מושלכים מייד לאינטרנט והטקס עצמו אוסף אולמות מלאים.
הסיפור
קאן אריה מוענק ליוצרי סרטוני הפרסום המצליחים ביותר. הטקס נערך לראשונה בשנת 1954. לאחר מכן התקיים הפסטיבל מספר פעמים במדינות אחרות, אך מאז 1977 הוא אורגן ביציבות בעיר קאן הצרפתית. הרעיון לקיים תחרות כזו עלה כאנלוג של פסטיבל קולנוע, שהפופולריות שלו גרמה למפיקי פרסום רבים לחשוב ברצינות על הטקס שלהם. כך עלה אחד האירועים החברתיים היוקרתיים ביותר בתחום השיווק והפרסום.
ארגון
אריה קאן מוענק במספר קטגוריות. ישנם פרסי זהב, כסף, ארד. בנוסף, אחד מבעלי אריה הזהב מקבל פרס מיוחד - הגרנד פרי. חבר השופטים מעריך לא רק את רעיון הפרסום, אלא גם את התגשמותו, את יישומו. התחרות מציגה מגוון סוגים של פופולריות של מוצריהם על ידי חברות. אנו מדברים על פרסומות בטלוויזיה, בחוץ, ברדיו ומודעות אחרות. בנוסף, מוענקים פרסים מיוחדים לרשתות הפרסום הטובות ביותר, סוכנויות, אולפני הפקה. פרסים מוענקים גם לזוכים בקטגוריות משנה אחרות, למשל בתחום הצדקה. בנוסף לטקס הענקת הפרסים, מארגנים המארגנים כיתות אמן, אימונים, אירועים חברתיים שונים למשתתפי התחרות. לרוב סוכנויות מיוצגות בפסטיבל, אם כי באופן תיאורטי כל אחד יכול להגיש את הפרויקט שלו.
ברוסיה
"אריה קאן" זוכה להערכה רבה במדינתנו. מאז 1995 פועל בבירה משרד נציג רוסי מיוחד של ארגון זה, אשר מעניק מדי שנה מצגות בערים הגדולות במדינה. נציגי חברות פרסום מקומיות היו מועמדים לפרסים יוקרתיים לא פעם וזכו בפסלונות יקרות. בין הזוכים המפורסמים ביותר ניתן למנות למשל מגפון שקיבלה עשרה פרסים ופריקס גראנד. הפרויקט שלה יושם בהצלחה במהלך אולימפיאדת סוצ'י בשנת 2014. באופן כללי, מאז 2011 סוכנויות פנים זוכות בהתמדה בפרסים.
ערך
סוג של אנלוגי של פרסי הסרט היוקרתיים הם קאן אריות. יצרני פרסום מחפשים אותם לא רק כדי להגדיל את המוניטין של החברה שלהם, אלא גם כדי לקדם את השטויות שלהם. אכן, נכון לעכשיו, ההתעניינות בעסקי הפרסום גוברת ללא הרף, הטקס מושך אליו מיליוני צופים, עבור סוכנויות רבות זו סיכוי אמיתי להתבטא לא רק על הבמה עצמה, אלא גם בשידור חי. אחרי הכל, הפסטיבל הזה, כמו סרט טוב, אוסף חדרים מלאים, צופים רבים מעוניינים ברצינות לראות את היצירות של היוצרים האהובים עליהם, וסרטונים פופולריים מופצים במהירות באינטרנט וזוכים למספר עצום של צפיות.
